Une « idée bibliographique » : La tyrannie du marketing, Alain Astouric, éditions é®e février 2010

4° de couv.

Nous savons qu’il n’y a pas, d’un côté de vilains marchands qui veulent écouler leurs produits à coup de matraquages marketing conjugués à d’innombrables créations publicitaires et d’un autre côté d’innocents consommateurs qui en seraient systématiquement les malheureuses victimes. Nous savons aussi que la publicité n’est généralement qu’un outil au service d’un système économique favorisant la (sur)consommation et que, si on le lui demandait, la publicité serait tout à fait capable d’inverser la tendance en nous incitant à moins consommer. D’ailleurs depuis quelques temps ne s’y essaie-t- elle pas à propos de la sauvegarde de l’environnement. Mais nous savons surtout qu’un excès est un excès, que le marketing et la publicité en commettent tous les jours. Et que, lorsque les excès risquent d’impacter sur la santé des gens et sur l’environnement, lorsqu’ils influent sur la liberté des médias, favorisent les situations de surendettement, décrédibilisent la politique et tentent de nous endoctriner, alors, il est plus que préférable de bien les repérer pour mieux s’en prémunir.

Court extrait

[…]Apprenons à distinguer l’utile du superflu et tenons notre rôle de parents : à nous d’armer nos jeunes, par nature encore plus perméables aux tentations du commerce et à la fascination qu’exerce sur eux la communication publicitaire […] Ce court délai place entre nos main un avantage unique : comme consommateurs responsables et a fortiori comme parents, il ne tient qu’à nous de prendre en charge notre santé et d’inciter nos enfants à en faire de même ; nous devons veiller à l’équilibre de notre alimentation et plus encore de la leur ; les bonnes habitudes se prennent dans l’enfance et les mauvaises sont d’autant plus difficiles à corriger qu’elles sont anciennes. Une précaution rappelée une fois de plus dans l’étude publiée en décembre 2008 par la revue Nature Genetics qui estime que, s’il est exact que des variations génétiques peuvent être à l’origine de l’obésité en influant sur les processus digestifs et qu’en conséquence l’obésité n’est pas seulement liée à la nature de l’alimentation, il est tout autant vrai que l’on peut modérer les risques en donnant aux enfants de bonnes habitudes dans le choix de leurs aliments. Un pari qui pourrait en partie réussir puisque selon le baromètre nutrition de l’institut national de prévention et d’éducation pour la santé, en date du 26 janvier 2010, les Français commencent à abandonner leurs mauvaises habitudes d’alimentation, comme le grignotage. Mais la consommation de fruits et légumes reste encore limitée par leur coût […]

Cordialement.

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