J’étais à une conférence (Forum e-marketing à Paris) ou Henri De Maublanc nous a donné quelques chiffres sur le e-commerce en France. J’ai ainsi appris que le e-commerce des PME-TPE a progressé de 88% entre 2005 et 2006. C’est donc le vrai décollage de la vente en ligne des petites boites.

François

E-marketer rappelait récemment qu’une journée compte maintenant 36 heures (laissons le chiffre de côté pour retenir l’idée générale), sachant que les gens effectuent de plus en plus de tâches simultanément comme la fameuse conduite automobile et les conversations au téléphone cellulaire. La personne qui effectue ces deux tâches simultanées conduit-il en téléphonant ou téléphone-t-il en conduisant ? Personnellement, j’espère que son attention se porte sur la conduite. Cela pose, pour revenir au sujet de départ, la question de l’attention portée aux différents médias. Comment les sondeurs pourront-ils évaluer l’attention que les gens portent à ce qu’ils font ou à ce qu’ils regardent ? Quelle est l’activité principale de quelqu’un qui transfère des vidéos, lit des nouvelles en ligne et reçoit un courriel en même temps ? Quelle est l’efficacité de la bannière qu’il voit sur le site de nouvelles lorsqu’il regarde de temps à autre si son téléchargement se termine bientôt ou si son enfant s’approche de lui en lui disant qu’il l’aime ?

Au-delà des tâches sur sa machine, il écoute aussi la radio (en ligne ou non), s’occupe de ses enfants qui tourbillonnent autour de lui, se prépare pour le travail, etc. Pour avoir déjà mené une enquête sur les clavardeurs, certains disaient déjeuner, se brosser les cheveux, manger et écouter la télévision tout en clavardant. Lors de cette étude, j’avais aussi remarqué que le moment ou l’affluence sur les site de clavardage était la plus grande correspondait aussi au fameux « prime time » de la télévision.

Bref, actuellement, je me demande bien ce que peuvent bien encore vouloir dire les sondages lorsqu’ils sont réalisés sur le mode de l’activité unique.

Désolé de ce long post, mais tu est tombé dans ma talle (québécisme signifiant: sujet de grand intérêt pour moi et qui me tiens particulièrement à coeur)