Le mauvais cheval de bataille de l’ADISQ

Sylvain Carle, Martin Lessard et Roberto Rocha reprennent le débat sur ce que peut faire l’ADISQ (l’industrie québécoise du disque) face à la numérisation grandissante de l’œuvre musicale et la perte de leur part de marché. Celle-ci semblent opter pour la réglementation du web via le CRTC afin de protéger son marché. J’ai déjà écrit ici à l’ADISQ pour leur dire qu’ils se trompaient de cible à l’époque où ils traitaient les jeunes de voleurs. Ils ont au moins maintenant changé leur fusil d’épaule à ce propos et se tournent maintenant vers le CRTC afin qu’il trouve une solution miracle à leurs problèmes. Mais ils se trompent encore de cible.

La solution?

La solution se trouve chez les jeunes et leurs habitudes de consommation. J’ai écrit il n’y a pas si longtemps à propos de la génération Net et de fait qu’ils sont en train de modifier substantiellement les habitudes et pratiques marketing que nous connaissons jusqu’à présent. De plus, j’ai aussi déjà écrit sur la manière d’augmenter les ventes de musique en ligne. Il suffit de fournir aux jeunes la possibilité réelle d’acheter de la musique en ligne. Ce n’est pas plus compliqué que ça…

Ce serait plutôt les modes de paiements non appropriés. En effet, combien de jeunes de 14 ans ont une carte de crédit active à leur nom? Combien d’autres ont une carte de débit? Répondre à ces questions est la clé de l’explosion des ventes de musique et de contenus en ligne (ceux-ci représentent la clientèle cible de plusieurs types de contenus en ligne). Le commerce électronique est en effet handicapé de modes de paiements adaptés pour le consommateur, notamment en termes de débit en ligne et de micro-paiements. L’industrie du disque et les producteurs de contenus en général devraient donc faire des pressions auprès du gouvernement fédéral afin qu’ils incitent les banques (sous leur contrôle) à développer rapidement des solutions de paiements permettant à un jeune de 14 ans d’acheter sa musique en ligne avec sa carte Interac et à ses parents d’acheter un article de leur journal préféré (à 0.25$) de façon limpide, rapide et sécuritaire. À quand un mouvement des industries de contenus pour des paiements efficaces?

Article publié le Vendredi, 2 novembre 2007 sous les rubriques Commerce de détail en ligne, Marketing Internet, Relations publiques Internet et Stratégies de commerce électronique.

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Commentaires

fbilodeau
Vendredi, 2 novembre 2007 à 10:29

Protéger la culture québecoise par la censure n’est effectivement pas la bonne manière loin de là… Comme si on voudrait plus acheter des produits locaux. Ça leur intéresse pas de produire du meilleur stock et laisser les gens consommer ce qu’ils ont envie de consommer? Protéger la culture? Non…? Pourquoi est-ce que l’on voudrait TOUS écouter “Mes Aieux” ou “Pierre Lapointe”?

À ce que je sache, il n’y a qu’un seul pays au monde qui censure l’internet et c’est la Chine. On s’entend qu’en termes de liberté, ce n’est pas le meilleur pays. Le fait qu’on ne fait que songer à les suivres dans ce domaine est innaceptable selon moi.
Martin Ouellette
Samedi, 3 novembre 2007 à 6:21

Je n’ai que ceci à offrir à L’Adisq:
http://www.michaelgeist.ca/content/view/2347/125/
A speech by M. Konrad von Finckenstein, head of CRTC | Montreal Tech Watch
Lundi, 5 novembre 2007 à 9:30

[...] talents. Michel Leblanc wrote that the market has changed, and that the industry should instead find new ways instead to sell music on the Internet.Michel Dumais gathered the posts, quotes and invited other bloggers to write about the [...]
L’ADISQ poursuit sa campagne de perte de temps | Michelleblanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultant, conférencier et auteur
Jeudi, 7 février 2008 à 9:13

[...] dépenser leur fric promo avant de fermer les livres? Toujours est-il que dans mon billet Le mauvais cheval de bataille de l’ADISQ je soulignais déjà l’imbécilité de leur campagne RIDICULE. Un an [...]
Bienvenue aux auditeurs de tout le monde en parle • Michelle Blanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultante, conférencière et auteure
Dimanche, 23 novembre 2008 à 12:05

[...] par rapport au piratage en ligne et vous pouvez trouver plus d’explications dans mon billet Le mauvais cheval de bataille de l’Adisq. Vous trouverez peut-être aussi que j’ai été dure avec Madame Marois, mais je lui ai aussi [...]
guillaume gilbert
Dimanche, 23 novembre 2008 à 11:55

une solution, pour le paiement, serait d’avoir un compte prépayé avec un montant minimale.IL pourait y avoir, comme
la maison columbia, un achat obligatoir en guise de frais d’inscription.
Jacynthe
Lundi, 24 novembre 2008 à 2:42

Je trouve votre approche intéressante par rapport au mode de paiement.

Par contre, en tant que travailleuse dans l’industrie de la musique, je crois surtout à la licence unique d’utilisation dont beaucoup de petits indépendants parlent déjà. Que les fournisseurs internet qui font énormément d’argent en mettant des surcharges suite au dépasseement des limites de downloads QU’ILS imposent versent ces montants qui seront redistribués par la suites aux gens qui onts des droits sur les oeuvres. Présentement ces compagnies (Bell et Vidéotron, entre autre, font payer des montants aux clients et le garde pour eux alors qu’ils ne font leur marketing que sur le contenu des industries qui présentement en souffrent (musique, film, etc.) Et ce sont les indépendants qui en perdent le plus puisque les plus gros eux passent directement des ententes avec ces fournisseurs puisqu’ils détiennent la majorité du contenu.

Malheureusement trop de gros indépendant et les multinationales (qui entrent sournoisement dans le marchés des indépendants en prenant le contrôle de 49% des actions de compagnies indépendantes ce qui leur permet de garder leur pouvoir à l’ADISQ et auprès des gouvernement qui financent la culture), décident présentement de garder le statut quo pour préserver leurs acquis plutôt que de foncer directement dans les nouvelles technologies et tenter de se les approprier!

Le P2P des dernières années n’est que le symptôme que l’industrie a elle même créer en ne s’imposant pas adéquatement dans les nouveaux médias!

merci de venir brasser la cage car j’ai 30 ans et j’ai le goût que mon industrie survive et non pas qu’elle coule suite à l’immobilisme.

Continuez! On a besoin de vous!
Denis
Lundi, 24 novembre 2008 à 11:30

Quand on nous donne le montant des pertes dues au piratage de la musique, je crois qu’on ment un peu. Le coût réel des pertes est en deça des baisses des ventes, pas la valeur des fichiers échangés. Les fichiers échangés ne seraient pas toutes des ventes si Internet était cadenassé pour empêcher ce type de piratage (qui n’est pas le seul). Je crois qu’une autre source de la baisse des ventes est la disponibilité des postes qui offrent de la musique en continue, comme Galaxie ou les radios web. Il n’y a pas que le piratage qui est nouveau dans le décor! Moi j’achète moins de CD depuis que j’écoute Galaxie des heures durant. J’ai même pas besoin d’aller changer un disque pour avoir de la musique. Difficile à battre au prix que ça coûte.

Je crois que l’usage simplifié d’une carte de débit est une idée - mais Paypal l’offre déjà, même si c’est pas super simple - faut passer par un processus pour se faire accepter. Mais il me semble qu’il y a un autre obstacle à lever en plus. C’est la protection sur les fichiers de musique. J’achèterais de la musique sur Internet si je pouvais jouer ma musique avec l’appareil et le logiciel de mon choix. Pas question d’acheter chez Zik où les WMA sont barrés. No way! J’aime autant acheter moins de CD mais d’avoir un CD sans “tannerie”.