Je relis votre réponse et n’en comprends pas le ton puisque l’impression qu’il m’en reste est que nous disons la même chose.

Quant au fait que j’aborde la jeune génération différemment, c’est tout simplement parce que j’y constate une plus grande ouverture au non-traditionnel, puisque l’on a grandi avec. Ceci étant dit, je vous accorde que ceci n’est pas la règle; que certains « vieux » sont plus ouverts que les jeunes et la réciproque est aussi vraie.

Finalement, je n’ai pas l’impression de nier le débat, loin de là, j’y participe ! En fait, je souhaite plutôt l’amener ailleurs; loin du bitchage mutuel qui ne nous fait pas avancer et plus proche d’une forme optimale de collaboration. Le produit ne pourrait qu’en sortir gagnant et n’est-ce pas là ce que nous visons tous ?

Bref, il semble que, malgré ma maladive tendance à la surabondance de mots, vous n’ayez pas tout à fait saisi mon point. Je ne juge, ni ne banalise, ni ne méprise; je constate au quotidien et j’observe. Que vous le vouliez ou non, le non-trad tire un peu trop fierté, parfois, d’être « non-trad » justement. Mon impression est que l’on en arrive à confondre la fin et les moyens.

Votre passion vous honore.

Mais vous méprisez les “non trads” quand vous pensez qu’ils trippent sur les gadgets. Ça tellement rien à y voir - en ce qui me concerne et les publicitaires que je côtoie. Et si, justement, nous étions plus collaboratifs, ouverts et moins narcissiques?

J’ajouterais que l’âge et l’expérience n’y est pour rien. Je connais des conservateurs de 12 ans, des poètes de 75. Après 20 ans en pub, dont 8 comme concepteur trad, 5 comme réalisateur trad et 7 ans comme concepteur numérique, je suis un vieux. Votre jeunesse ne justifie ni n’excuse rien donc à mes yeux.

Finalement, ce phénomène de nier le débat tout en banalisant l’autre est un brin agaçant. On ne peut évoluer conjointement quand la moitié (ok, ok, 90%) ne comprend pas ce que l’autre partie fait. Pour s’entendre faudrait accepter la différence. J’ai l’impression d’entendre “What does the Quebec want?!”. Oups, vous êtes peut-être trop jeune pour comprendre cette allusion

Et ce n’est pas une guerre. C’est un débat. Qui a mon sens est nécessaire. Plus pour les trads que les autres. Mais étant un hybride, je me vois l’arrogante nécessité de l’animer. Mes paires sont plus humbles que moi. Que voulez-vous, 12 ans, ça déteint.

Amicalement

Mart!n

Et pour ce qui est d’engager une relation, il n’y a pas qu’une façon de faire. Les cibles sont variées, leurs habitudes aussi et les Grands Spécialistes des Nouveaux Médias semblent oublier que la période de transition n’est pas terminée. Ma mère sait tout juste prendre ses courriels, et pourtant, elle consomme. Vous me direz qu’une fois cette période de transition achevée, le débat sera clos; je ne le crois pas. Ce que je constate autour de moi, c’est une ségrégation, l’Apartheid de la communication. Et des deux côtés, on se trompe un peu. Du côté du web, on s’enthousiasme pour des technologies et on les utilise souvent sans créativité, sans réel input signifiant pour le consommateur; tandis que du côté de la pub, on trouve souvent de grandes idées, mais on diminue l’impact qu’elles pourraient avoir par manque de connaissances des nouvelles technologies.

Le trad trippe sur sa créativité et se regarde le nombril; le non-trad trippe sur ses bébelles et ses gadgets et se regarde aussi le nombril. Il me semble qu’un petit mélange des deux apporterait une solution optimale. Parce que, comme 450 Superman, je pense que l’idée doit être à la base de toute communication. Attention, par le p’tit flash créatif qui fait gagner des prix, mais que le public ne saisit même pas ! Je parle plutôt de l’idée stratégique, du concept qui trouve sa résonnance chez ceux à qui il est destiné, de la personnalité que revêt un produit au fil des apparitions qu’il fait dans l’esprit des gens. Et ça, gens de trad ou de non-trad, on s’en fout, ce qu’il faut, ce sont de grands esprits, de grands stratèges, des penseurs intelligents qui comprennent les gens, leurs aspirations profondes et la société dans laquelle on vit.

Il faut bien sûr ensuite faire passer cette idée par un canal quelconque et c’est là que beaucoup de gens de trad doivent faire leur mea culpa, pour leur méconnaissance ou leur manque de curiosité à l’égard du non-trad.

Reste que, pour moi, la bataille que l’on se mène actuellement relève du non-sens. Une évolution conjointe en aurait beaucoup plus à mes yeux. Et cessons d’annoncer la mort de l’un et de l’autre; il y a de l’espoir. Parce que bien que je sois jeune dans le milieu, on m’a appris à penser large, englobant et avec ouverture. Toutes des façons de travailler que je n’aime pas accoler péjorativement au mot « traditionnel ».

J’avoue qu’il y a certains trucs avec lesquels je suis pas en accord, cependant je crois qu’on va dans le même sens et c’est ce que j’essaie de faire comprendre aux nouveaux qui arrivent et surtout aux agences.

Il faut cesser d’avoir le complexe du superhéros dont la population aura constamment besoin pour combattre le crime… c’est faux. L’agence n’est plus un filtre nécessaire entre le consommateur et son produit, c’est plutôt un outil très pratique qui orbite alentour de la relation qui existe entre produit-client.

Les agences ont beaucoup à faire dans un futur rapproché pour s’assurer de leur survie. On pourrait en discuter longtemps (comme l’a fait Martin dans sa conférence), mais je crois qu’évidemment, la compréhension passe par l’acceptation. Il faut réaliser qu’on est plus essentiels.

Une fois qu’on réalise ça, le reste du monde devient soudainement tellement plus beau.

Oui je l’avais vu, j’étais à Cannes.
Interrompre n’est pas un bon mode de communication. DSL, c comment je vois la vie. Gagne rdes prix non plus - et je dis ça, parce que j’en ai gagné une chiée.

Zut, je comprends pas ce que tu penses de la campagne dont je te parle !

Mais vu que ça a gagné tous les prix les plus prestigieux qui existent sur la planète l’an passé (surtout ceux qui récompensent les pièces qui mélangent la pub et le non-traditionnel), et que tu n’avais jamais vu cette campagne, je te réfère au conseil que tu me donnais plus tôt :

Rester curieux est une option intéressante.

Et pour ce qui est de la vidéo de Martin Ouellette - j’approuve la vision ! Tout changement nous force à sortir de notre zone de confort… et ce n’est pas apprécié par la majorité.

Cette idée est bonne et a eu des résultats. Bravo aux trois directeurs à la création et quatre directeurs artistiques sur la job de décrédibiliser des émissions de radio et télé pour une grande cause.

Inclassable, et c’est parfait comme ça. Tant que les agences TRAD feront du travail comme ça, elles existeront.

@2818901
(Par vanité sans doute. je réponds en partie. J’avais pourtant annoncé que je préférai sdébattr eavec quelqu’on qui connaissait aussi le Web.)

C’est pas l’idée qui est importante, c’est la relation entre des citoyens et des producteurs. Et parfois, il faut se taire et ne pas avoir d’idée. L’agence de pub doit cesser d’être une usine à pubs/idée/flash sans fin, sans distinction, sans responsabilité, sans humilité. S’il y avait une tyrannie à accepter ce ne serait pas celle de l’idée, mais celle du résultat - pour les citoyens et les producteurs. Et non je ne me cache pas derrière les résultats parce que j’ai pas d’idée.

Je ne connais pas mortierbrigade. Je suis allé voir. J’ai regardé 3 jobs aux hasard. De très beaux flashs. C’est ce qui semble être du trad sexy. Du bon show. Je peux me tromper, je n’ai pas tout vu.