Hourra! Qu’on l’écrive encore et encore, le flash c’est bien joli, mais c’est un trip de créateur. Il donne des prix aux agences, mais il n’y a pas de place pour lui dans les budgets de commercialisation des entreprises qui font la masse de l’économie canadienne, les PME.

Le Web, ce n’est pas Hollywood, certaines agences l’oublient. L’essence du Web, c’est le mot : tu n’es rien en Web si tu n’es pas trouvé. C’est dire que c’est dans le contenu que se joue le match. Malgré tout, je peux vous assurer qu’il y a des publicitaires qui, encore aujourd’hui, ignorent tout du référencement et de l’indexation. Ouch!

Quant aux chiffres, je les ai vus lorsqu’ils sont sortis mercredi dernier. Je pense qu’il est nécessaire de dire qu’il s’agit de données américaines. Là-bas, ils aiment le pudding. Ils ont vite reconnu les vertus des stratégies sociales avec l’élection de Barack Obama à la présidence. Ici, on suit le mouvement, mais on est toujours plus long à adhérer.
Reste que cette mutation historique donnera naissance à une communication qui ne soit plus autres choses que sociale. Si hier nous poussions le message à la cible, il faut maintenant engager la cible dans la diffusion du message. L’exercice marketing devient behavioral et RP.

@Olivier, tu tombes dans le piège quand tu limites le sociétal qu’à Facebook ou Twitter qui ne sont que des canaux de diffusion. Le sociétal est complexe. Il impose une connaissance fouillée de la cible et de ses déclinaisons. Il demande une analyse et une planification rigoureuses, car on ne fait plus dans la masse, mais dans la spécificité. Ses actions seront différentes et exclusives aux cibles déclinées, idem pour le choix des canaux de diffusion.

Aussi, c’est le travail en amont, dans une perspective, ma foi, un tantinet sociologique, qui est le secret. Il permet l’élaboration de stratégies d’influence et de pertinence. Dans l’univers sociétal, c’est cette pertinence qui est le brandy du pudding.

C’est donc ici que je bouclerai la boucle en revenant aux notions du mot et du contenu de tout à l’heure. Dans le sociétal, tout est contenu et pertinence. Ma contribution du jour tient donc en un mot

@Michelle, bonnes vacances, prends soin de toi… je t’attraperai en Twit quand ça adonnera.