Commentaires sur : Ego inc. : réponse aux détracteurs et le « Personal Branding » : ce n’est pas nouveau

Par : Dominique Rabeuf

Dominique Rabeuf — Sat, 07 Nov 2009 20:53:16 +0000

Il vaudrait mieux oublier Marx, Freud, Sartre, Che Guevara et aussi Trotsky, Staline, Lénine, Fidel Castro. Ce n’est pas que je soit plus particulièrement hostile envers certains humanistes démocrates, en réalité je ne supporte pas non plus les républicains de toutes tendances et plus particulièrement les républicain français qui ont su donner et continuent à donner l’exemple. Passons sur le passé qui s’efface, préoccupons nous de nos politiques qui veulent réglementer nos accès à Internet et des nouveaux promoteurs d’impôts vertueux à la mode de mondialisation du dioxyde de carbone.
En clair qui fait la promotion de marque des idéologies écologistes ?

Par : Andrés

Andrés — Mon, 02 Nov 2009 18:10:50 +0000

Comme le souligne Jean-Sébatien, la portée médiatique d’une oeuvre (A) ne doit pas être confondue avec la médiatisation ou surmédiatisation d’une personnalité publique (B). Plusieurs voix mènent à la notoriété (C) mais les avenues pour y parvenir sont multiples: A = C, B = C, A + B = C

Le phénomene du personnal branding fausse souvent cette compréhension et il serait faux et dangereux de prétendre que A = B…

La notoriété d’une Paris Hilton, d’un Donal Trump, d’un Ashton Kutcher et plus le résultat d’une surmédiatisation de leur personne que du rayonnement de leur oeuvres (sans envergure)…

Par : Jean-Sébastien Marsan

Jean-Sébastien Marsan — Fri, 30 Oct 2009 15:18:47 +0000

Mme Blanc, vous confondez branding et icônes culturelles.

Karl Marx, par exemple, n’a jamais fait de « personnal branding ». De son vivant, il ne s’est jamais mis en marché, il n’a jamais connu de succès. Il est mort dans la misère en 1883 avant d’avoir achevé le livre qui allait le rendre célèbre, « Le Capital », et il faudra plus de 30 ans avant que ses idées débouchent sur une véritable révolution, en Russie.

Aujourd’hui, la grosse barbe poivre et sel de Karl Marx est une icône, tout comme le fameux portrait de Che Guevara par Korda (que l’on voit sur une foule de produits de consommation). Ce sont des images qui font partie de notre culture.

Che Guevara (comme Marx, Freud, Sartre et d’autres que vous nommez dans votre billet) ne sont pas des marques, ce sont des icônes. Il y a même eu un procès à ce sujet à propos de l’utilisation commerciale du portrait de Che Guevara: http://www.pmdm.fr/wp/2008/12/06/le-portrait-de-che-guevara-est-une-icone-pas-une-marque/

Par : fbrahimi

fbrahimi — Thu, 29 Oct 2009 09:13:59 +0000

Belle intervention Michelle. Effectivement, rien de nouveau! Si ce n’est l’ajout d’un nouveau support, le Web avec ses usages et ses pratiques. Le Personal Branding est pratiqué tant par les journalistes que les artistes depuis toujours. Suis ravie qu’Olivier Zara l’avoue à présent après avoir longtemps contredit mes propos en affirmant que c’était un nouveau concept,une nouvelle méthode.
Après les « c’est ci ou cela » et « ce n’est pas ci ou cela »: là il y a à mon sens du débordement. Le Personal Branding est un processus(cheminement)et non une procédure (règle applicable à tous) qui est centré sur la personne, donc à sa personnalité, ses valeurs, ses qualités… pour lui permettre d’exsuder ses talents au service de son projet professionnel,son projet de vie. Pas seulement la carrière (concept dépassé et limitant dans un environnement mouvant et non linéaire)mais pour le développement d’une capacité essentielle aujourd’hui: la capacité à rebondir cad à agir en situation (cf les nouvelles compétences professionnelles by Guy Le Boterf). Capacité au centre des grands débats RH depuis une petite dizaine d’années.
Aussi, la résultante de ce travail et les stratégies de promotion et de visibilité sont forcément personnifiées et individuelles. Il n’y a pas de stratégie modèle type voire « idéal ». De manière systémique : une personne est unique, son environnement, son projet, ses contraintes et ses moyens d’action sont également uniques. Comme le précise Luc Lefebvre, rien que le fait d’être imprégné par un environnement culturel induit une différence. La culture est partout: elle vient de notre héritage familiale, de nos expériences de vie et de notre raison d’être (mission).
Il est effectivement essentiel que la démarche commence par une découverte de soi pour que le processus puisse être durable et dynamique. Une clef qui permet de mettre de la cohérence notamment par la suite entre son identité physique et son identité virtuelle. La virtualité !
La recherche de l’Unicité n’introduit pas homogénéité et ni l’appréciation collective systématique. Bien au contraire plus on cultive sa différence plus on se démarque et plus on est sujet à controverse. Le risque est là et c’est pour cela qu’il est important de rattacher cette démarche à un objectif de résultat viable, de vérité (être soi et pas celui que l’on croit être ou que les autres veulent). D’où une méthode de travail pour valider étape par étape le processus de travail (avancement, régulation, réajustement. Alex, nous avons donc deux choses: la méthode et le processus pour être au plus près de la personne. La méthode seule entraîne homogénéité; le processus lui le risque de la non viabilité. C’est la combinaison des deux qui donne de la puissance. Et comme le dit si justement Olivier « Si le produit est bon, le branding va se faire automatiquement par le public ». Là nous voyons le résultat du processus à long terme.

Par : Andrés

Andrés — Thu, 29 Oct 2009 02:28:24 +0000

Question: Si Freud avait fait du « Personal Branding »; il serait allé un peu plus mollo sur sa consommation de cocaïne et aurait sans doute accepté les 100,000$ que le producteur Samuel Goldwyn lui a proposé en 1925 pour jouer dans Anthony et Cleopatra (http://bit.ly/qXswH)!!!

«La transformation de l’individu en marque … s’avère très profitable pour les entreprises» D’après le prof. Sid Ahmed Soussi, le PB renforce l’aliénation du travailleur perpétrée par le capital; Marx l’aurait vu venir lui aussi!

Hegel? Un philosophe allemand c’est loin d’être aussi vendable qu’une voiture allemande! Picasso; c’est son génie et non pas ces démarches de carrière qui l’ont rendu célèbre!

De Beauvoir, Sartre, (Le) Christ, Channel des maitres précurseurs du PB! Je te l’accorde.