Commentaires sur : La règle de trois en marketing ou en publicité http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=regle-de-trois-en-marketing-publicite Réflexions, veille et stratégies de gestion et marketing Internet Thu, 24 May 2012 02:13:13 +0000 hourly 1 Par : Jean-Pierre Simard http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/comment-page-1/#comment-94021 Jean-Pierre Simard Fri, 20 Nov 2009 02:54:50 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=3871#comment-94021 La règle de trois … ou de Troie… Bref une pogne à dépenser plus, et ce revendiqué par le média choisie! C’est sur qu’il faut un minimum de fréquence pour couvrir le public cible. Mais, il faut différencier la notoriété (% de personne se rappelant de la marque ou de la personne) et la reconnaissance (degrés de crédibilité associée) Pour bâtir de la crédibilité on doit démontrer de la valeur et de la pertinence aux yeux des Steakholders. Ici ce n’est pas la quantité, c’est la qualité. C’est un boost, si la marque ou la personne peu aussi être reconnus par ses pairs et le public. Au point de vu journalistique …Un imbécile sur TV… le restera dans le journal de MTL ou sur cyberpresse. Richard Martineau a bâti sa crédibilité avec seulement le journal Voir, et ensuite bien plus tard, il l'a étendu avec d’autres média (TV, Journaux puis blog, etc...) Sur la notoriété : Une recherche marketing scientifique très intéressante du Harvard business Review en 2003, avait démontré que dans notre cerveau; lorsqu'on reçoit des stimuli de messages provenant de diverses sources (TV, Radio, Print, Internet) l'empreinte (sa notoriété) se fait plus vite et plus longtemps qu'une fréquence élevé dans un seul et même medium. Car notre cerveau aime la répétition (réconfortant) mais encore plus la diversité (stimuli de nouvelle neurone et réconfort de connecter avec quelques chose qu’on a déjà vue). La règle de trois … ou de Troie…
Bref une pogne à dépenser plus, et ce revendiqué par le média choisie!
C’est sur qu’il faut un minimum de fréquence pour couvrir le public cible. Mais, il faut différencier la notoriété (% de personne se rappelant de la marque ou de la personne) et la reconnaissance (degrés de crédibilité associée)

Pour bâtir de la crédibilité on doit démontrer de la valeur et de la pertinence aux yeux des Steakholders. Ici ce n’est pas la quantité, c’est la qualité. C’est un boost, si la marque ou la personne peu aussi être reconnus par ses pairs et le public. Au point de vu journalistique …Un imbécile sur TV… le restera dans le journal de MTL ou sur cyberpresse. Richard Martineau a bâti sa crédibilité avec seulement le journal Voir, et ensuite bien plus tard, il l’a étendu avec d’autres média (TV, Journaux puis blog, etc…)

Sur la notoriété : Une recherche marketing scientifique très intéressante du Harvard business Review en 2003, avait démontré que dans notre cerveau; lorsqu’on reçoit des stimuli de messages provenant de diverses sources (TV, Radio, Print, Internet) l’empreinte (sa notoriété) se fait plus vite et plus longtemps qu’une fréquence élevé dans un seul et même medium. Car notre cerveau aime la répétition (réconfortant) mais encore plus la diversité (stimuli de nouvelle neurone et réconfort de connecter avec quelques chose qu’on a déjà vue).

]]> Par : Michel Monette http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/comment-page-1/#comment-91677 Michel Monette Fri, 30 Oct 2009 18:00:57 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=3871#comment-91677 @Caroline "la visibilité d’un journaliste (ex: l’omnicommentateur Richard Martineau qui se sert de plusieurs plateformes)..." Richard Martineau n'est pas journaliste. Le problème auquel nous sommes confronté est la confusion des genres et c'est cette confusion qui contribue à la diminution de la crédibilité du journalisme. Peut-être faudrait-il des lignes directrices encore plus précises (de la part de la FPJQ?) pour tracer la ligne entre le genre journalistique (rapporter fidèlement, analyser) et les autres genres, basés sur le commentaire, de l'actualité que sont la chronique, le blogue et l'éditorial. Par ailleurs, quand on est journaliste, ou même chroniqueur, éditorialiste, l'intérêt public doit constamment primer sur l'intérêt individuel. Si chacun se met à soigner sa marque, je crains que nous soyons collectivement perdants. Le journalisme indépendant et pratiqué dans le respect des règles de l'art journalistique est essentiel à la vie démocratique tout comme le sont des médias qui font aussi passer l'intérêt public avant le vedettariat. À mon humble avis, Ego inc. est plus le symptôme d'un problème de confusion des genres (bien cerné par Julie-Miville Deschêne le 28 janvier dernier http://bit.ly/opGcP )qu'une solution à l'avenir de l'information. @Caroline « la visibilité d’un journaliste (ex: l’omnicommentateur Richard Martineau qui se sert de plusieurs plateformes)… » Richard Martineau n’est pas journaliste. Le problème auquel nous sommes confronté est la confusion des genres et c’est cette confusion qui contribue à la diminution de la crédibilité du journalisme. Peut-être faudrait-il des lignes directrices encore plus précises (de la part de la FPJQ?) pour tracer la ligne entre le genre journalistique (rapporter fidèlement, analyser) et les autres genres, basés sur le commentaire, de l’actualité que sont la chronique, le blogue et l’éditorial.

Par ailleurs, quand on est journaliste, ou même chroniqueur, éditorialiste, l’intérêt public doit constamment primer sur l’intérêt individuel. Si chacun se met à soigner sa marque, je crains que nous soyons collectivement perdants. Le journalisme indépendant et pratiqué dans le respect des règles de l’art journalistique est essentiel à la vie démocratique tout comme le sont des médias qui font aussi passer l’intérêt public avant le vedettariat.

À mon humble avis, Ego inc. est plus le symptôme d’un problème de confusion des genres (bien cerné par Julie-Miville Deschêne le 28 janvier dernier http://bit.ly/opGcP )qu’une solution à l’avenir de l’information.

]]> Par : SUE MURPHY http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/comment-page-1/#comment-91590 SUE MURPHY Fri, 30 Oct 2009 01:04:23 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=3871#comment-91590 LE PERSONNAL BRANDING DOIT ÊTRE ASSURÉMENT PERÇU DIFFÉREMMENT SELON LES DIFFÉRENCES CULTURELLES SELON LE CULTURE CODE DE CLOTAIRE RAPAILLE? LE PERSONNAL BRANDING DOIT ÊTRE ASSURÉMENT PERÇU DIFFÉREMMENT SELON LES DIFFÉRENCES CULTURELLES SELON LE CULTURE CODE DE CLOTAIRE RAPAILLE?

]]> Par : Dominique Rabeuf http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/comment-page-1/#comment-91568 Dominique Rabeuf Thu, 29 Oct 2009 20:44:43 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=3871#comment-91568 @François Lavallée Attention au nécessaire en évoquant le nombre trois car il faut ajouter pour ne pas créer d'équivoque que l'on ne parle parle pas ici de consommation d'alcool. Comme le répète à nous rebattre les oreilles à propos d'alcool (En France): Deux verres ça va, Trois verres, bonjour les dégâts. Par contre quand il s'agit de taxes elles sont à consommer sans modération. Comme le faisait remarquer Sempé, illustrateur des aventures du petit Nicolas: Tout se complique @François Lavallée

Attention au nécessaire en évoquant le nombre trois car il faut ajouter pour ne pas créer d’équivoque que l’on ne parle parle pas ici de consommation d’alcool.

Comme le répète à nous rebattre les oreilles à propos d’alcool (En France): Deux verres ça va, Trois verres, bonjour les dégâts.

Par contre quand il s’agit de taxes elles sont à consommer sans modération. Comme le faisait remarquer Sempé, illustrateur des aventures du petit Nicolas: Tout se complique

]]> Par : Francois Lavallee http://www.michelleblanc.com/2009/10/28/regle-de-trois-en-marketing-publicite/comment-page-1/#comment-91561 Francois Lavallee Thu, 29 Oct 2009 19:11:31 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=3871#comment-91561 Encore une fois un billet rempli de sagesse...et de crédibilité. Encore une fois , on dresse une fine ligne entre le "nécessaire" ( 3 fois), le "juste assez" et le "trop c'est trop (Ing Direct ...bien d'accord. Dans notre monde de sur-information, il n'est pas toujours facile de savoir quand arrêter l'exposition....il faut également être patient sur la route de la crédibilité. Encore une fois un billet rempli de sagesse…et de crédibilité.
Encore une fois , on dresse une fine ligne entre le « nécessaire » ( 3 fois), le « juste assez » et le « trop c’est trop (Ing Direct …bien d’accord.
Dans notre monde de sur-information, il n’est pas toujours facile de savoir quand arrêter l’exposition….il faut également être patient sur la route de la crédibilité.

]]>