Commentaires sur : Forrester prédit la mort des agences de communication/pub désuètes http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/ Réflexions, veille et stratégies de gestion et marketing Internet Sun, 01 Aug 2010 00:17:55 +0000 http://wordpress.org/?v=abc hourly 1 Par : Louise Branchaud http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96856 Louise Branchaud Wed, 23 Dec 2009 19:04:53 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96856 Il faudra toujours du traditionnel pour ramener vers le Web; c'est une question de complémentarité. Il faudra toujours du traditionnel pour ramener vers le Web; c’est une question de complémentarité.

]]> Par : Cyroul http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96424 Cyroul Tue, 15 Dec 2009 15:40:31 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96424 Merci Michelle, car c'est bien de savoir que le marketing à l'ancienne est en voie de disparition, mais c'est nettement plus parlant d'avoir une analyse Forester pour montrer à ses clients. Merci Michelle, car c’est bien de savoir que le marketing à l’ancienne est en voie de disparition, mais c’est nettement plus parlant d’avoir une analyse Forester pour montrer à ses clients.

]]> Par : Serge Lachapelle http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96253 Serge Lachapelle Sat, 12 Dec 2009 18:34:29 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96253 Alors entendons-nous qu'on ne s’entend pas sur la pertinence de la stratégie... Je pense que ça va leur nuire plus que les aider sur le marché américain, là où ils ont des besoins pressants...Les Amerloques sont pas très militants pour des affaires qui se passent au loin...ils en ont plein leurs casques avec tout ce qui se passe... Comparons à Ford par exemple qui lui a du succès...Ses pubs parlent de char, de confiance et de qualité...en fait, elles sont pas mal convaincantes et les ventes suivent. Je trouve que la dernière chose que Chrysler avait besoin en ce moment c'est de lancer des dés avec un engagement qui ne voile même pas leurs besoins désespérés d'attirer la sympathie...on pourrait même être méchant et dire que leurs chars sont tellement pourris qu'ils ont besoin de détourner la conversation... En ce sens, c'est peut-être la justification derrière cette stratégie....on a rien a dire sur les chars, ils sont pourris alors...on fait diversion.... Je pense vraiment que la masse qui achète des Chrysler s'en fout pas mal de la cocotte présidente élue en prison prix Nobel et tout le tralala... Mais c'est juste mon opinion de gars de char... Alors entendons-nous qu’on ne s’entend pas sur la pertinence de la stratégie…

Je pense que ça va leur nuire plus que les aider sur le marché américain, là où ils ont des besoins pressants…Les Amerloques sont pas très militants pour des affaires qui se passent au loin…ils en ont plein leurs casques avec tout ce qui se passe…

Comparons à Ford par exemple qui lui a du succès…Ses pubs parlent de char, de confiance et de qualité…en fait, elles sont pas mal convaincantes et les ventes suivent.

Je trouve que la dernière chose que Chrysler avait besoin en ce moment c’est de lancer des dés avec un engagement qui ne voile même pas leurs besoins désespérés d’attirer la sympathie…on pourrait même être méchant et dire que leurs chars sont tellement pourris qu’ils ont besoin de détourner la conversation…

En ce sens, c’est peut-être la justification derrière cette stratégie….on a rien a dire sur les chars, ils sont pourris alors…on fait diversion….

Je pense vraiment que la masse qui achète des Chrysler s’en fout pas mal de la cocotte présidente élue en prison prix Nobel et tout le tralala…

Mais c’est juste mon opinion de gars de char…

]]> Par : Trinity http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96245 Trinity Sat, 12 Dec 2009 14:46:55 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96245 Serge, personellement, je ne le sais pas (la structure du deal) mais ce que je sais, en écoutant CNN; c'est que ça m'a vachement interpellé. De plus le fait de brandé cette prod dans le générique et la V/O audio comme a "short film by Chrysler" - C'est très "game changer"; personellement on se fou de l'agence dans ce cas-ci, MAIS VRAIMENT. Ce qui est génial est que c'est une co-prod dont Chrysler est co-produteur avec Fiat. Serge, personellement, je ne le sais pas (la structure du deal) mais ce que je sais, en écoutant CNN; c’est que ça m’a vachement interpellé. De plus le fait de brandé cette prod dans le générique et la V/O audio comme a “short film by Chrysler” - C’est très “game changer”; personellement on se fou de l’agence dans ce cas-ci, MAIS VRAIMENT. Ce qui est génial est que c’est une co-prod dont Chrysler est co-produteur avec Fiat.

]]> Par : Trinity http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96243 Trinity Sat, 12 Dec 2009 14:41:58 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96243 Pour continuer sur le sujet de Chrysler, ce qui est intéressant; c'est au niveau de la strat de comm. Si on comparait ceci au 1er film BMW/Guy Ritchie. La différence majeure dans l'axe est l'action/violence et bien sûr le "Char" qui va vite et le plaisir à conduire vs la cause. Il semble que la "cause" dans le cadre d'une exploitation et surtout dans le cadre d'une association , pour ne pas dire association promotionnelle, ;) serait plus vecteur de marques qu'une association à un show du type Star Ac? i dont know, mais vue le "YES WE Can" à "YES WE Did" il faut se poser la question; du green washing aux causes washing....? Thoughts anyone? Pour continuer sur le sujet de Chrysler, ce qui est intéressant; c’est au niveau de la strat de comm. Si on comparait ceci au 1er film BMW/Guy Ritchie. La différence majeure dans l’axe est l’action/violence et bien sûr le “Char” qui va vite et le plaisir à conduire vs la cause.

Il semble que la “cause” dans le cadre d’une exploitation et surtout dans le cadre d’une association , pour ne pas dire association promotionnelle, ;) serait plus vecteur de marques qu’une association à un show du type Star Ac? i dont know, mais vue le “YES WE Can” à “YES WE Did” il faut se poser la question; du green washing aux causes washing….? Thoughts anyone?

]]> Par : Serge Lachapelle http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96242 Serge Lachapelle Sat, 12 Dec 2009 13:47:17 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96242 Des fois je comprends, pis des fois je ne comprends pas Trinity. Ces grandes agences prennent des drôles de décisions parfois. Chrysler vient de jeter BBDO à la porte...alors qui a fait la pub? Falon ou une agence italienne payé par Fiat?...Entécas... Beaucoup de controverse avec cette campagne...Les Amerloques disent qu'ils se sont servi du bailout money pour faire de la politique...Les granos disent qu'ils auraient dû donner l'argent aux banques alimentaires à la place...Finalement, on gagne rarement à faire des affaires de même... Avoir été leur conseiller, j'aurais probablement dit restez donc dans votre business et parlez donc de char...Personnellement, je trouve que c'est très maladroit...ils ne sont pas dans une position pour faire des frous-frous comme ça... C'est beaucoup perçu comme une mesure désespérée...pis ça, c'est pas très bon pour la business... Des fois je comprends, pis des fois je ne comprends pas Trinity. Ces grandes agences prennent des drôles de décisions parfois. Chrysler vient de jeter BBDO à la porte…alors qui a fait la pub? Falon ou une agence italienne payé par Fiat?…Entécas…

Beaucoup de controverse avec cette campagne…Les Amerloques disent qu’ils se sont servi du bailout money pour faire de la politique…Les granos disent qu’ils auraient dû donner l’argent aux banques alimentaires à la place…Finalement, on gagne rarement à faire des affaires de même…

Avoir été leur conseiller, j’aurais probablement dit restez donc dans votre business et parlez donc de char…Personnellement, je trouve que c’est très maladroit…ils ne sont pas dans une position pour faire des frous-frous comme ça…

C’est beaucoup perçu comme une mesure désespérée…pis ça, c’est pas très bon pour la business…

]]> Par : Trinity http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96238 Trinity Sat, 12 Dec 2009 12:11:54 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96238 Chrysler, ils ont compris. Diffuseur CNN; Agence? production? mais un vrai de vrai petit bijoux! http://www.youtube.com/watch?v=aOHMFfAVOzs Chrysler, ils ont compris. Diffuseur CNN; Agence? production? mais un vrai de vrai petit bijoux! http://www.youtube.com/watch?v=aOHMFfAVOzs

]]> Par : Jean-Francois Belisle http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96200 Jean-Francois Belisle Fri, 11 Dec 2009 16:56:10 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96200 Ce n'est que la pointe de l'iceberg. Pour cettaines de ces agences, il est déjà trop tard pour changer leur fusil d'épaule, une culture de conservatisme y est déjà trop encrée. Néanmoins, le Québec n'est pas San Franciso ou New York, il faut donc prendre ces analyses avec un grain de sel. Le Québec vient tout juste de recevoir le Kindle (2 ans plus tard) et les tarifs pour mobiles sont exorbitants en raison d'une structure concurrentielle déficiente. Ce n’est que la pointe de l’iceberg. Pour cettaines de ces agences, il est déjà trop tard pour changer leur fusil d’épaule, une culture de conservatisme y est déjà trop encrée. Néanmoins, le Québec n’est pas San Franciso ou New York, il faut donc prendre ces analyses avec un grain de sel. Le Québec vient tout juste de recevoir le Kindle (2 ans plus tard) et les tarifs pour mobiles sont exorbitants en raison d’une structure concurrentielle déficiente.

]]> Par : Serge Lachapelle http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96194 Serge Lachapelle Fri, 11 Dec 2009 14:51:26 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96194 Ton article me fait penser à une sculpture de Tony Matelli... http://www.tonymatelli.com/tonymatelli.com/Tony_Matelli_2007-2006.html#7 C'est toujours comme ça, on se réveille quand le cadran sonne...et là il sonne en titi...Même des clients plutôt conservateurs commencent à se poser des questions. Le problème c'est que la pub (ou le PUSH marketing) marche ne marche plus...on est immunisé simonaque, on en peut plus d'être bombardé... L'autre problème, et celui-là plus difficile à digérer pour les entrepreneurs c'est qu'une pub, c'est facile a acheter...tu payes pis tu passes à autre chose...Le marketing relationnel lui, faut que tu t'en occupes...(Sinon c'est lui qui s'occupe de toi...). Le plus difficile pour moi c'est de convaincre les entreprises de s'impliquer dans le processus...ils sont trop habitués par l'ancienne garde à simplement lancer de l'argent sur le problème... Pour moi c'est pas juste les agences qui auront à s'ajuster, mais les clients aussi... Ton article me fait penser à une sculpture de Tony Matelli…

http://www.tonymatelli.com/tonymatelli.com/Tony_Matelli_2007-2006.html#7

C’est toujours comme ça, on se réveille quand le cadran sonne…et là il sonne en titi…Même des clients plutôt conservateurs commencent à se poser des questions.

Le problème c’est que la pub (ou le PUSH marketing) marche ne marche plus…on est immunisé simonaque, on en peut plus d’être bombardé…

L’autre problème, et celui-là plus difficile à digérer pour les entrepreneurs c’est qu’une pub, c’est facile a acheter…tu payes pis tu passes à autre chose…Le marketing relationnel lui, faut que tu t’en occupes…(Sinon c’est lui qui s’occupe de toi…).

Le plus difficile pour moi c’est de convaincre les entreprises de s’impliquer dans le processus…ils sont trop habitués par l’ancienne garde à simplement lancer de l’argent sur le problème…

Pour moi c’est pas juste les agences qui auront à s’ajuster, mais les clients aussi…

]]> Par : Micheline Bourque http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96169 Micheline Bourque Thu, 10 Dec 2009 19:24:27 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96169 Je suis une convertie interactive, j'essaie de les convertir, Vont-ils se convertir? That is the question... Ça me fait du bien moi aussi de savoir que notre mission est remplie de sens et d'espoir, que nous avons pris le bon sentier. Au bonheur de créer des nouvelles traditions interactives. Toujours un plaisir de te lire Michelle. Je suis une convertie interactive, j’essaie de les convertir, Vont-ils se convertir? That is the question… Ça me fait du bien moi aussi de savoir que notre mission est remplie de sens et d’espoir, que nous avons pris le bon sentier. Au bonheur de créer des nouvelles traditions interactives. Toujours un plaisir de te lire Michelle.

]]> Par : Mad http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96166 Mad Thu, 10 Dec 2009 18:26:54 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96166 Justement, pour faire suite à Trinity, hier sur thechno.ca, on montrait justement, l'imagination vs l'utilisation des médias sociaux (web2.0) et l'impact direct, instantanné sur les produits de 10 entreprises qui ont rapporté gros pour un budget modique. http://techno.ca.msn.com/galeriedephotos.aspx?cp-documentid=22812645 ps. Mme Blanc, je fais actuellement une veille sur le marketing web, et vous en faites partie. Merci, d'être ce que vous êtes :-) Justement, pour faire suite à Trinity, hier sur thechno.ca, on montrait justement, l’imagination vs l’utilisation des médias sociaux (web2.0) et l’impact direct, instantanné sur les produits de 10 entreprises qui ont rapporté gros pour un budget modique.

http://techno.ca.msn.com/galeriedephotos.aspx?cp-documentid=22812645

ps. Mme Blanc, je fais actuellement une veille sur le marketing web, et vous en faites partie. Merci, d’être ce que vous êtes :-)

]]> Par : David http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96165 David Thu, 10 Dec 2009 17:56:31 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96165 Effectivement une grosse nuance Michelle. lol Wow Un gros bravo pour le débat. Sans farce, il est bien de voir les points vus de chacun et je souligne la qualité des propos. Au plaisir. Effectivement une grosse nuance Michelle. lol Wow Un gros bravo pour le débat. Sans farce, il est bien de voir les points vus de chacun et je souligne la qualité des propos. Au plaisir.

]]> Par : Trinity http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96160 Trinity Thu, 10 Dec 2009 14:36:44 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96160 Non pas pour en rajouter une couche... mais.... OUI, je crois foncièrement que les agences tels que nous connaissons vont disparaître. Elles sont appelé à devenir et le sont déjà defacto; des distributeurs d'idées et c'est ok comme ça.... La vrai création de valeurs pour les marques passe par l'innovation et la conversation (pas le buzz word) mais des stratégie articulables et déployables; c'est pas très compliqué à déployé pourtant.... tout les outils sont là et les marques n'attendent que ça et dieux sait si elles sont contententes quand on leurs proposent; je sais de quoi je parle pour en avoir articulé, déployé et mesuré des initiatives websocial et branded entertainment avec des marques mondialement reconnus. Une fois l'étape du planner de 25 ans attardé de la AOR et la crissette du directeur de création de l'agence créative passé... Il n'y a plus de limite à ce qui peut être fait. C'est le temps de foncer, de briser le silence et comme on dirait en anglais Embrace change and nurture it! Force the paradigm shift! Non pas pour en rajouter une couche… mais…. OUI, je crois foncièrement que les agences tels que nous connaissons vont disparaître. Elles sont appelé à devenir et le sont déjà defacto; des distributeurs d’idées et c’est ok comme ça….

La vrai création de valeurs pour les marques passe par l’innovation et la conversation (pas le buzz word) mais des stratégie articulables et déployables; c’est pas très compliqué à déployé pourtant…. tout les outils sont là et les marques n’attendent que ça et dieux sait si elles sont contententes quand on leurs proposent; je sais de quoi je parle pour en avoir articulé, déployé et mesuré des initiatives websocial et branded entertainment avec des marques mondialement reconnus.

Une fois l’étape du planner de 25 ans attardé de la AOR et la crissette du directeur de création de l’agence créative passé…

Il n’y a plus de limite à ce qui peut être fait. C’est le temps de foncer, de briser le silence et comme on dirait en anglais Embrace change and nurture it! Force the paradigm shift!

]]> Par : Trinity http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96159 Trinity Thu, 10 Dec 2009 14:11:00 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96159 Finalement! il était temps! la majorité silencieuse...Et... encore pire au Québec.... Par contre.... je crois pouvoir compter sur mes doigts les individus qui peuvent planifier, articuler et dèployer autant d'un point de vue stratégiques que tactiques des initiatives brand centric dans le web social et en arriver avec des résultats et des KPI's. Bravo pour le YUL Lab; mignon comme initiative.... mais les agences à MTL doivent vraiment se réenligner et arrèter de clâmer durant des journée infopresse qu'il n'y a pas de modèle d'affaire dans le branded entertainemnt, le web social etc on passe pour une bell gagne de tarte au Québec... Un groupe média dont je ne nommerai pas à bâtit un business très rentable avec le branded entertainment. (petit secret: les marque ne sont plus des clients mais des co-producteurs...) à bientôt Trinity Finalement! il était temps! la majorité silencieuse…Et… encore pire au Québec….

Par contre…. je crois pouvoir compter sur mes doigts les individus qui peuvent planifier, articuler et dèployer autant d’un point de vue stratégiques que tactiques des initiatives brand centric dans le web social et en arriver avec des résultats et des KPI’s.

Bravo pour le YUL Lab; mignon comme initiative…. mais les agences à MTL doivent vraiment se réenligner et arrèter de clâmer durant des journée infopresse qu’il n’y a pas de modèle d’affaire dans le branded entertainemnt, le web social etc on passe pour une bell gagne de tarte au Québec… Un groupe média dont je ne nommerai pas à bâtit un business très rentable avec le branded entertainment. (petit secret: les marque ne sont plus des clients mais des co-producteurs…)

à bientôt

Trinity

]]> Par : Andrés http://www.michelleblanc.com/2009/12/09/forrester-predit-mort-agences-de-communication-pub-desuete/comment-page-1/#comment-96135 Andrés Thu, 10 Dec 2009 03:36:46 +0000 http://www.michelleblanc.com/?p=4011#comment-96135 On aurait tort de sous-estimer la capacité d’adaptation des agences lorsque se jouera leur survie et l’importance de la créativité+design dans l’atteinte du but ultime de toute initiative marketing: la création d’un impact durable. La rapidité à comprendre l’impact du changement technologique et se repositionner par rapport à celui sera un facteur déterminant, de vie ou de mort pour toute agence produisant des projets interactifs, consultants Web ou marques avec une présence en ligne. La mesure de l’impact en ligne et la maitrise des stratégies Web (SEO, PPC, PR, SMO, VIRAL) sont mot d’ordre. Maintenant plus que jamais! On aurait tort de sous-estimer la capacité d’adaptation des agences lorsque se jouera leur survie et l’importance de la créativité+design dans l’atteinte du but ultime de toute initiative marketing: la création d’un impact durable.

La rapidité à comprendre l’impact du changement technologique et se repositionner par rapport à celui sera un facteur déterminant, de vie ou de mort pour toute agence produisant des projets interactifs, consultants Web ou marques avec une présence en ligne.

La mesure de l’impact en ligne et la maitrise des stratégies Web (SEO, PPC, PR, SMO, VIRAL) sont mot d’ordre. Maintenant plus que jamais!

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