Une nouvelle étude [2]de Online Publisher’s Association (OPA) révèle que le Web est le média le plus utilisé au travail et le deuxième (après la télévision) le plus utilisé à la maison. Ce média surpasse même la radio. En fait, 17% du temps passé sur un média se fait en ligne, alors que seulement 8% des budgets publicitaires lui sont consacrés. Mais comme le fait remarquer Steve Rubel de Micro Persuasion [3], Le Web est le Rodney Dangerfield [4]des médias en ce sens qu’il n’est pas encore pris au sérieux. Il est encore plus efficace de dire « tel que vu à la télé » que « tel que vu sur le Web ».