Les chercheurs de la Sloan Center for Internet Retailing de la University of California Riverside [2], se servent de Second Life comme un laboratoire d’expérimentation sur le commerce de détail virtuel. Ainsi, ils ont créé le eLab City [3]. Selon Atelier.fr :
Afin de comprendre les enjeux et les approches de ce projet, vous pouvez visionner le document Consumer Behavior Research in Second Life: Issues and Approaches [5] (PDF) qui en explique les tenants et aboutissants.