À l’instar de Seth Godin [2] ou de Loïc Le Meur [3] qui ont déjà mis en ligne leur livre complet et le plan de ceux-ci, je vous présente mon projet de livre, que je propose à des éditeurs. Des gens me diront que je suis stupide de mettre ça en ligne puisque des radins pourraient décider de s’imprimer le livre eux-mêmes à partir de mes billets. Mais en réalité, ça ne risque pas d’arriver puisque de faire le travail de recherche, de regrouper mes billets et de les imprimer soi-même à partir de mon corpus, reviendrait certainement plus cher que d’acheter le livre qui en sera fait. Les radins ont cette particularité, puisqu’ils sont radins, ils prendront le temps de faire ce calcul. De plus, l’idée du livre est aussi de rejoindre « les vieux », qui ne lisent peut-être pas mon blogue ou qui n’en ont lu que quelques bribes. Voici donc ce que je propose à certains éditeurs :
Projet de livre
Titre de travail : Les médias sociaux (le réseau mondial de beaux-frères, belles-sœurs)
Michelle Blanc M.Sc. et Nadia Seraiocco M.A. [4]
Idée de base du livre :
La révolution des médias sociaux est en cours et le nombre d’adeptes croit de façon exponentielle. Il y a quelques années encore, quand on voulait acheter une voiture ou un ordinateur, on prenait le téléphone et on appelait un ami ou un parent pour avoir une opinion. Aujourd’hui avec le nombre de contacts que chacun accumule sur les réseaux sociaux, plutôt que de téléphoner, on va en ligne et on consulte notre monde… De même, les membres de notre réseau ne se gênent pas pour faire connaître leur bonne ou moins bonne opinion sur un service ou un produit. Le web et les médias sociaux constituent une nouvelle façon de s’informer, de communiquer et de consommer. Le mouvement est tout juste amorcé, mais il va en s’affirmant et son influence bouleverse tous ceux qui jusque-là avaient un grand pouvoir d’influence sur le grand public : les médias et les publicitaires. Bienvenue, dans le réseau mondial des beaux-frères et des belles-sœurs!
Le contenu et le ton
Ce livre se fonde sur les billets publiés par la conseillère en stratégie web Michelle Blanc. À l’image du blogue de Michelle, le ton est amusant, irrévérencieux, les idées claires, les conseils judicieux et la matière d’actualité. Les billets sont retravaillés pour garder leur actualité et les différents billets sont reliés entre eux par de courtes mises en contexte. Le livre propose une série de thèmes sous lesquels sont regroupés les billets de manière à faciliter la lecture et ce que je dégage les grandes lignes d’un sujet.
Organisation des chapitres
Michelle Blanc a publié plus de deux mille billets depuis la création de son blogue. Son blogue documente au quotidien les changements majeurs que le web apporte à notre façon de communiquer et de consommer. Chaque chapitre de ce livre met en lumière, par des exemples et des réflexions, comment le web et les médias sociaux modifient tous les rapports que nous entretenons. Bref, vous saurez ce qui est poche et pourquoi!
Le découpage des chapitres :
On en apprend des choses grâce à la porno (Avant-propos) :
- Ce que l’industrie de la pornographie nous a appris
- Sex drug and rock & roll les innovateurs du Web
- Ce que le web a changé et comment se sont développé les médias sociaux
- L’échange et le partage d’information
- Les communautés en ligne
- Qu’est-ce qu’une présence Web efficace
- critères d’une présence Web efficace
- perméabilité engins de recherches, contenus, hyperliens
- De la transparence : ou choisir de dire ce qu’on peut assumer
Le réseau des belles-sœurs et des beaux frères unis… (Introduction – Un survol des médias sociaux)
- Les médias sociaux
- La manne illimitée
- Les différences géographiques
- Les différences sociodémographiques
- Les différences fonctionnelles
- Le blogue peut importe sa forme est toujours KING des médias sociaux
- La flexibilité du blogue
- Différents types de blogues et différents usages
- Certains outils sociaux
- Facebook / YouTube-Dailymotion / Slideshare / Flickr / Linked-In / Twitter / Wiki
- Les grands principes
- Le concept de discussion (je, tu, il, nous, vous, ils)
- Le temps réel L’importance grandissante des moteurs de recherches en temps réel
- L’importance croissante de la mobilité et les nouveaux médias sociaux mobiles
- Géolocalisation : Foursquare
- Twitter – Twitpic
L’entreprise, le web et les médias sociaux
- La peur de perdre le contrôle de son message – on ne vous le dit pas, mais vous êtes déjà sur le web, parce que des gens parlent de vous…
- Exemples de mauvaise gestion de crise sur le web
- le partage des savoirs qui coupe de la job
- Les questions de sécurité – ex. le code Source ouvert…
- DOD, CIA, Gendarmerie Française sont Open Source (ce sont les gens de sécurité qui ne semble pas avoir peur de la sécurité du open source)
- Exemple du Brésil (exige le code source de Microsoft traduit en Portugais)
- CMO’s Dilemna
- Comment vendre médias sociaux aux patrons
- Le blogue d’affaires : ROI (return on investment) du blogue
- Interne / externe / des médias sociaux
- La gestion des commentaires
- Exemple US Air Force
- politique éditoriale des contenus, des commentaires
- Le référencement du blogue = engorgement des résultats de recherches donc la marque est « sécurisée »
- La nouvelle génération, l’entreprise et le web
- Le mash-up : des pistes pour être moins « poche »…
Faire de la politique 2.0 : on y arrive ou pas?
- Du 1.0 au 2.0
- Les partis politiques ont saisi l’importance du web et des médias sociaux
- Mais les ont-ils bien exploités?
- Quelques exemples près de nous
- Les avantages – désavantages
- La gouvernance 2.0
- Les bons et moins bons exemples : être là c’est une chose, être poche c’en est une autre… De qui faut-il s’inspirer?
Les agences de publicités
- Les dilemmes des gens de publicité, marketing et relations publiques et du voisin qui sait soudainement la couleur de notre vaisselle
- Le shift des modèles d’affaires des agences de pub
- Le dur tournant des agences classiques vers le web
- …du 15% à se pogner le cul, à la gestion de la conversation
- Les agences et le 2.0
- les outils traditionnels : le communiqué de presse se meurt
- Les vieilles habitudes qui sont dures à casser – les cas
- Astroturfing etc.
- Le nouveau modèle pour être moins poche : le mix marketing-médias
Journalistes, médias et diffusion de l’information
- La fameuse crise des médias
- Quelques cas
- Blogueurs vs journalistes
- la démocratisation des moyens
- à qui parlent les relationnistes de presse?
- à qui parlent les médias?
- Le mix médias
- Les transformations du métier de journaliste
- Le gestionnaire médias sociaux et celui des communautés
- Le temps réel : la vélocité de l’information sur Twitter qui force les médias à réviser leur position
Les rapports interpersonnels
- Parabole de l’espace
- Les fausses peurs des médias sociaux
- vol d’identité
- Diffamation
- Et si ma mère me voyait (et vice-versa)
- la notion public/privée
- La réciprocité
- Seul dans l’univers?
- Le problème avec le web, c’est que les autres aussi peuvent répondre et diffuser
- Exemples – cas personnel – chicane en ligne etc.
- Pourquoi les artistes sont poche sur le Web
- Gérer son image ou sa marque – et la notion de transparence
MAJ
Comme on me le suggère dans Facebook, il va certainement y avoir une section sur le WOUHOUHOU qui est devenu une sorte de signature sur Twitter et Facebook et j’ay parlerai de l’importance stratégique de savoir déconner en affaire, mais dans la vie de tous les jours aussi…