Qu’est-ce que le marketing viral? Comment faire du marketing viral? Je veux une vidéo virale! C’est une question qu’on vient de me poser au téléphone et qui est très courante chez certains entrepreneurs. On veut faire du viral. Avant de vous faire un portrait de ce qu’est le marketing viral, je vous dirais ceci. Demander du « viral » c’est comme d’aller voir un réalisateur de film et lui dire : je veux un oscar. Le viral est donc le résultat escompté d’une foule de tactiques marketings possibles. Mais il est présomptueux de demander ou de vendre du viral. On peut toutefois l’espérer.
Quelles sont les techniques utilisées pour obtenir un effet viral? Les méthodes sont nombreuses et font souvent appels au marketing internet tel que (dans Wikipedia [2]) :
- Internet Search Engines & Blogs
- Target Marketing Web Services
- Social Media Interconnectivity
- Industry specific organization contributions
- Television & Radio
- Multiple forms of Print and Direct Marketing
- SEO Web Development
- Customer Participation & Polling services
- Outbound/Inbound Call Center Services
- Mobile SmartPhone Integration
VMS target marketing is based on three important principals:
1. Social Profile Gathering
2. Proximity Market Analysis
3. Real-Time Key word Density Analysis
By applying these three important disciplines to an advertising model, a VMS company is able to match a client with their targeted customers at a cost effective advantage.
Mais à la base de toutes campagnes qui aura peut-être un effet monstre, c’est LA bonne idée ou LE bon concept qui se rependra comme une trainée de poudre. Si vous manquez d’imagination, vous pouvez certainement vous inspirer des autres et adapter ici ce qui a fonctionné ailleurs. Par exemple, l’agence Pheromone a adapté avec succès la campagne d’abord générée utilisateur de Madmen sur Twitter (sept. 2008) [3], pour la rendre générer agence pour le Théatre du Nouveau monde avec Molière sur Twitter (décembre 2009) [4]. Par contre, si cela a déjà été fait ailleurs ad nauseam comme les fameux Lip dub [5] par exemple, je ne suis pas certaine que ça va avoir un impact positif. Ça pourrait même être tout le contraire.
En guise de lecture additionnelle :
Quatre raisons pourquoi votre marketing médias sociaux est poche [6]
Old Spice, le culte marketing et les retombées d’affaires [7]
Certaines entreprises culturelles peuvent en montrer en matière de marketing 2.0 [8]
Le marketing viral, de buzz, de bouche à oreille et le média librement généré par le consommateur [9]