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Blogue d’affaires : les 7 clés du succès

Quels sont les éléments stratégiques qui permettent une entrée efficace dans l’univers des blogues d’affaires? C’est la question que s’est posée Kent Lewis dans un article de ISEDB.com.

Selon lui il existe sept éléments essentiels permettant de positionner efficacement un blogue dans l’univers de la blogosphère. Tout d’abord, tout comme pour toute activité Web il est fortement recommandé de faire de la recherche. Il est impératif d’identifier quels sont les objectifs d’affaires sous-tendant une mise en ligne d’un blogue. Il est aussi fortement conseillé d’investiguer la niche que vous voulez occuper et d’identifier qui sont les joueurs déjà présents, ce qu’ils font, comment ils le font et l’angle différent que vous devriez développer afin de vous positionner efficacement.

La crédibilité est aussi un élément déterminant dans le succès d’un blogue. Qui devrait être le blogueur en chef? Quelle est sa crédibilité actuelle dans votre milieu? Quelle nouvelle expertise, point de vue ou expérience ajoute-il à ce qui existe déjà? L’exactitude des informations fournies sur le blogue sera aussi l’un des éléments qui supportera la confiance des internautes quant à la pertinence du blogue. Prenez donc le temps et prévoyez les ressources nécessaires à une recherche d’informations efficace et pertinente. La perspective semble aussi être essentielle à la réussite d’un projet de blogue. Bien qu’un seul auteur puisse permettre de donner une couleur à l’information, une équipe de plusieurs collaborateurs efficaces permettra de balancer les biais qu’une seule personne peut avoir. La pertinence contribuera certainement à consolider le lectorat et à faciliter l’effet réseau et le positionnement d’un blogue dans les moteurs de recherches. La responsabilité légale est un élément qui peut contribuer à la perte d’un blogue et de l’image de marque d’un produit ou d’une entreprise. Il est donc impératif de définir des paramètres stricts quant à la forme et aux contenus que les blogueurs d’entreprises devront suivre à la lettre. De plus, pour minimiser les risques il est conseillé de minimiser le nombre de blogue et de blogueur auquel on permet de représenter la firme. La régularité et la pérennité de la mise en ligne seront aussi à prendre en considération avant le lancement de votre blogue. Un blogue d’affaires qui ne dure que quelques semaines voire quelques mois, sera plus dommageable pour l’image de marque que si vous n’aviez jamais développé de blogues. Allouez une période d’essaie d’au moins un mois et planifiez les ressources qui seront nécessaires à la survie et au développement de votre effort. Finalement, la promotion de votre blogue, tout comme de votre site Web, est l’élément qui discerne souvent les activités de commerce électronique efficaces, des inutiles. Une planification marketing minutieuse qui utilisera le marketing traditionnel et le marketing Internet permettra à votre blogue d’affaires d’atteindre les objectifs et les publics cibles que vous aurez déterminés dans la phase recherche de votre mise en ligne.

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