C’est avec plaisir que j’ai participé, comme interviewée, au mémoire de maîtrise de Manuela Teixeira : L’émergence de réseaux sociaux sur le Web comme nouveaux outils de marketing (PDF), qu’elle vient de déposer à l’Université d’Ottawa. Elle me permet de vous la rendre disponible et, je salue bien bas, la richesse des tableaux et des informations qu’elle a colligés dans ce document. Un mémoire à lire à tête reposée et j’avalise l’un des éléments de sa conclusion :
La conclusion la plus importante de cette recherche est la suivante : le Web social implique un changement radical de la culture du leadership des entreprises et des grands médias. Le marketing traditionnel basé sur le modèle d’affaires préconisant la fréquence et la portée publicitaires dans les médias traditionnels est en perte de vitesse et sera graduellement remplacé par des stratégies de communications marketing facilitant la participation et la collaboration (Anderson, 2008 : 226). Les stratégies marketing, développées pendant l’ère industrielle (telle que la stratégie du push où le vendeur incite le consommateur à acheter le produit) doivent être revues et adaptées à une nouvelle réalité sociale où les recommandations des internautes supplantent l’argumentaire corporatif. Enfin, les méthodes de travail des médias traditionnels doivent tenir compte du potentiel de l’apport des individus qui sont appelés à être encore plus connectés grâce à la mobilité cellulaire.
Merci pour ce PDF Michelle.
Ne penses-tu pas que ce serait intéressant de mettre un lien social pour Manuela avec son accord : son profil Linkedin, Facebook ou blog ?
Merci À Mchelle et Manuela pour votre générosité.
Il est intéressant d’avoir accès facilement aux mémoires de maîtrise et de doctorat. Espérons que l’idée fera son chemin…
Hélène Bouchard M. fisc., CGA, CFE
http://www.helenebouchard.ca
Merci Michelle et Manuela, vais lire cela avec beaucoup d’intérêt au retour des vacances.
bonsoir michelle,
je viens de piquer le lien vers ce mémoire que je feuillèterais plus tard, sans doute dimanche !
je l’ai mis sur friend feed.
Merci à vous deux !
Pouce en l’air!
+1 pour ce pdf.
w
Merci pour ce partage. Une synthèse qui donne envie de le lire…
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Merci à vous tous pour les bons commentaires.
Je suis simplement heureuse de constater que tout ce travail ne servira pas qu’à garnir une tablette. Puisse-t-il circuler librement et éclairer un tant soit peu les lecteurs quant au phénomène des médias sociaux.
Merci à toi Michelle pour avoir si gentiment offert de diffuser ce mémoire sur ton blogue. PS. Et non, je ne suis pas à la recherche d’un job dans le domaine 😉
C’est génial d’avoir accès à autant d’informations (de qualité!) aussi facilement et rapidement.
Longue vie à tous ces beaux échanges et félicitations à Manuela! 😉
Mille fois bravo Manuela une belle synthèse sur la question et une excellente référence pour des présentations ou des traveaux. Merci !