Quelle pourrait être la valeur d’un twitt commandité?

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Ce soir, je remplissais ma portion du contrat dans ma mise aux enchères d’une valeur de 1123.48$ au profit de la Guignoleeduweb.org, et plus spécifiquement à Moisson Montréal, comme il est expliqué dans le commentaire d’Orangium, dans mon billet Michelle Blanc aux enchères. Or dans ma mise aux enchères, il était stipulé dans ma mise à jour #3 :

MAJ3
MichelleBlanc aux enchères: pour augmenter la valeur de l’enchère, je m’engage à faire billet spécial sur le vainqueur.

Éric (il est timide et ne veut que je parle de lui que par son prénom) me fait la commande spéciale de faire un billet sur la valeur commerciale d’un twitt commandité. Je m’exécute donc avec le plus grand des plaisirs (et je vous fais remarquer qu’en plus d’être généreux avec son don, Éric est une personne vraiment sympathique avec qui j’ai eu grand plaisir à passer mon 2 heures à jaser d’open source, de dot net, de modèles d’affaires, de passion et d’une foule d’autres choses). Voici donc sa (ou plutôt ses) questions :

“Quelle est la valeur monétaire d’un retweet par Michèle Blanc, Vincent Abry, Bruno Guglielminetti, ou Dominic Arpin ?”
donc :
– Combien demanderaient ils s’ils étaient sollicités par une entreprise pour faire un retweet sur un article précis, sur une base régulière. Est-ce qu’ils ont un code d’éthique personnelle contre ça ? Est-ce qu’ils l’ont déjà fait, ou ont déjà été approchés pour le faire..
Je m’occupe de questionner Michèle et Vincent. Je te laisse les 2 autres, s’ils acceptent de jouer le jeu.
– Combien vaut un retweet de ces gens ? C’est quoi les retombées ? un seul retweet par un de ces grands peut amener par la suite des dizaines voir des centaines de retweets par des plus petits.

Je sais que ça peut partir dans toutes plein de directions. J’aimerais une partie avec les 4 personnes, puis ensuite des stats. Peut être trouver des données sur d’autres grand twiteux anglo..

avec un peu de dérision sur tout ça. Moi ça me fait rire ce sujet.

Or donc que que… Voici ma réponse
Je n’ai aucune idée sur le fait que Bruno Guglielminetti ou Vincent Abry ou Dominic Arpin aient ou non déjà commandité des twitts ou des retwitts. Je crois cependant que la valeur d’un retwitt, serait moins élevée que celle d’un twitt. Pour la valeur d’un twitt, il est établi par http://bo.tweetsponso.fr/  que l’un de mes twitts, à vocation publicitaire, pourrait valoir 430€ (au moment d’écrire ces lignes). DominicArpin vaudrait 500€, Bruno Guglielminetti (via son compte RC_CarnetTechno) 290€ et VincentAbry 220€. Ces valeurs sont toutefois hautement spéculatives et comme pour l’évaluation municipale d’une propriété, il s’agit plus d’un ordre de grandeur qu’autre chose. Pour ce qui est de la valeur de retwitt, comme ça ne vient pas directement du twittereur lui-même, on peut supposer que cette valeur serait moindre que celle d’un twitt.
Concernant la question à propos de l’éthique, je suis d’avis que Twitt ou qu’un billet de blogue qui est commandité, se doit d’être clairement identifié comme tel. J’ai déjà fait des billets commandités, par exemple pour ce billet de Deloitte, Deloitte Concours Ma TMT, prédictions technos 2010

Dévoilement : Je suis très fière de faire partie du jury trié sur le volet qui jugera de vos prédictions et je facture avec grand plaisir Deloitte pour participer à leur effort des Prix TMT du Canada (et ils ne sont pas radins).

Je pourrais aussi faire des Twitter commandités en mentionnant le mot clé « commandite », ou sponsor comme l’a déjà fait le célèbre PerezHilton :

Sponsored: I love to mix bright colors with classic styles to shake things up! Tweet style tips to #gapstyletips to appear on CocoPerez.com!
http://twitter.com/PerezHilton/status/3561639693

On s’entend pour dire que nous ne sommes pas encore là au Québec, mais c’est une question de temps. Entretemps, il me fait toujours plaisir de gratuitement « licher » (lire ici faire une promo positive gratuite pour les potes d’outre-Atlantique) des entreprises qui ont le tour de me charmer, comme je le fais régulièrement pour le Laika, ou pour ce resto Bistro L’ardoise, comme je l’expliquais dans mon billet : De l’impact des médias sociaux en régions éloignées. Je fais remarquer aussi au passage que la FTC (Federal Trade Commision) a déjà suggéré des balises volontaires pour le bouche-à-oreille sur le Web :

Under the revised Guides, advertisements that feature a consumer and convey his or her experience with a product or service as typical when that is not the case will be required to clearly disclose the results that consumers can generally expect. In contrast to the 1980 version of the Guides – which allowed advertisers to describe unusual results in a testimonial as long as they included a disclaimer such as “results not typical” – the revised Guides no longer contain this safe harbor.
The revised Guides also add new examples to illustrate the long standing principle that “material connections” (sometimes payments or free products) between advertisers and endorsers – connections that consumers would not expect – must be disclosed. These examples address what constitutes an endorsement when the message is conveyed by bloggers or other “word-of-mouth” marketers. The revised Guides specify that while decisions will be reached on a case-by-case basis, the post of a blogger who receives cash or in-kind payment to review a product is considered an endorsement. Thus, bloggers who make an endorsement must disclose the material connections they share with the seller of the product or service. Likewise, if a company refers in an advertisement to the findings of a research organization that conducted research sponsored by the company, the advertisement must disclose the connection between the advertiser and the research organization. And a paid endorsement – like any other advertisement – is deceptive if it makes false or misleading claims.

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Commentaires

  1. Tweets that mention Quelle pourrait être la valeur d’un twitt commandité? • Michelle Blanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultante, conférencière et auteure -- Topsy.com

    […] This post was mentioned on Twitter by Michelle Blanc, Patrice Tremblay and Emilie Robichaud, Kim Auclair. Kim Auclair said: RT @MichelleBlanc: Quelle pourrait être la valeur d’un twitt commandité? http://bit.ly/9qHUdK […]

  2. Eric Baillargeon

    Et moi 260 euros !!! Trop rigolo que je suis tout prêt de Bruno et devance Vincent même si j’ai une minime fraction de leurs auditoire!!!

    C’est bizarre que tu reprennes ce que tu dénoncais il y a qq années. C’est vraiment du Jojo Savard ce TweetSponso. Installe sur Google Chrome “Twitter Reactions” et là tu verras tous les Tweet et RT d’une page ou d’un billet précisément et en vérifiant avec tes statistiques tu pourras un peu mieux quantifer l’impact d’un tweet! Tu verras que oui tu peux avoir des rush de visiteurs, mais que pour la conversion (les clients), c’est du 0.1% dans le meilleur des cas.

  3. Serge Lachapelle

    J’ai beaucoup de misère avec la valeur monétaire du capital social Michèlle. Parce qu’en fait ici, c’est ça qu’on vend.

    Toi par exemple, tu jouis d’un capital de sympathie élevé. C’est pour ça que les gens te suivent, ils te respectent et considèrent que tes propos ont de la valeur. Qu’adviendrait-il de cette valeur si tu te mettais à promouvoir toutes sortes de cochonneries?

    Dans cette évaluation il faut aussi ajouter le facteur de tolérance de l’auditoire (capital social accumulé et renouvelé) pour pouvoir balancer commerce et valeur apportée au collectif…c’est une équation difficile.

  4. Steve Mindsix

    Pour ou contre les Twitters commandité?

    Je ne suis n’y pour, ni contre, cela m’indiffère en quelque sorte, car la publicité, elle est partout. Alors Michelle, si tu décides de sponsoriser quelques tweets ici et là, j’ose espérer que tu le feras de manière abouti et non que comme une simple antenne relais.

    Avec les médias sociaux, nous ne sommes plus à l’aire des stupides panneaux publicitaires, mais bien des endosseurs. Ce que nous publicisons, doit être endossé, nous reflété et être conséquent avec qui nous sommes.

    Webdweller l’a bien compris! Et leur produit, selon moi, va avoir un franc succès!

    Article Cyberpresse: http://lapresseaffaires.cyberpresse.ca/portfolio/portrait-2010/montreal/201003/23/01-4263434-revolutionner-la-pub-dans-les-reseaux-sociaux.php

    Site officiel: http://www.webdweller.com/

  5. Daniel

    Moi je trouve que c’est une excellente idée les twitts commandités. Mais il serait bien de spécifié que le twitt en question l’a été. Un peu comme dans les journaux où i y a mention «Publi reportage» pour ne pas laisser croire que c’est un article comme les autres.

  6. Vincent Abry

    Ha je sais qui est ce Eric 🙂 oui il est très sympa d’ailleurs.
    Pour du Tweet sponso ca n’existe pas encore vraiment côté francophone mais on peut voir des “coups de pouces” pour des amis/clients sans que ce soit vraiment du tweet sponsorisé pur et dur (ex: tweeter un produit d’une grande marque; dans ce cas ci il vaut mieux que le twitterer le dise!)

    Pour la valeur d’un retweet, en fait Eric je pense que ca ne dépend pas que des top Twitter users qui vont le tweeter ou retweeter.

    En fait tout la valeur de ce tweet dépend principalement de l’attrait du contenu du tweet en question. Si c’est un contenu unique et intéressant twitté par un top twitter user, alors il va être repris partout.
    S’il n’est pas intéressant, tu auras 2-3 retweets seulement.

    Et inversement si ton contenu est super intéressant, tu n’auras peut-être pas besoin forcément des top twitter users pour le lever (quoique ca peut aider au démarrage pour la viralité de la propagation)

    Tiens juste pour le fun je suis inscrit à un site américain qui offre des tweets sponsorisés; coût: 3-4 $ le tweet, non merci (ils proposent de tagger comme sponso en utilisant soit #ad #sponso etc..)

    Il est clair que ce genre de plateforme de tweets sponsos va voir le jour très vite en France. A moins que Twitter offre cette possibilité en natif prochainement 😉

  7. Thoma Daneau

    Tant que c’est affiché comme tweet sponsorisé, j’y vois pas de problème si quelqu’un veut montrer au monde qu’il est un vendu.
    Je vois ça comme les billets sponsorisés.. de temps en temps.. peut-être ok.. mais à long terme.. ça détruit la crédibilité…

    Je sais qui faut faire de l’argent quelque part.. mais bon…

    Petite question personelle.. pourquoi utilisez twitt au lieu de tweet, qui est l’ortographe officiel de Twitter ?…

  8. Thoma Daneau

    oubliez de rajouter.. le site tweetsponso.fr vaut pas grand chose… le cap est de 500euros alors qu’il ne devrait pas en avoir.. et ça semble très bizarre comme manière de calculer.. je crois pas que les chiffres sortant de ce site peuvent indiquer quoi que ce soit qu’on ne peut pas s’attarder à l’oeil nu (lire nombre de followers).

  9. Nadia

    Le marketing pr, ou marketing fait juste par une mention placée dans les entrevues et les sorties publiques d’une personnalité (sans contrat de porte-parole), existait avant les médias sociaux et cela en est la transposition. Quand en entrevue, Julie Snyder dit qu’elle aime les hot-dogs végétariens de telle marque, elle endosse le produit, qu’elle soit payé ou non.

    J’abonde donc dans le sens de Serge, car ce qui donne de la valeur à ce que tu promeus c’est ta transparence et le fait que tu n’abuses pas du Tweet promotionnel. Tu endosses tes coups de cœur et tu appuis les clients avec qui tu aimes travailler. On voit des gens qui tweetent les produits de leurs clients non-stop sans expliquer qu’ils sont associés à la firme et quand on le comprend, cela leur enlève de la crédibilité.

    Cela dit, ta popularité, comme celle des gens qui sont en-haut de ce palmarès, dicte ta valeur sur le marché des conseillers. Quand tu affirmes que tu conseilles x ou y dans un tweet, ça fait partie du package que le client achète.

    Perez qui propose de la mode, ça va. Mais j’imagine qu’il ne faut pas s’éloigner trop, sinon on devient un panneau de pub. Le tweet, évalué par des algorithmes, vaudra toujours autant, mais d’un point de vue éthique et qualitatif – ce que les logiciels de calcul ne peuvent clairement évaluer – sa valeur finira par décroître pour rejoindre celle de ces publicités qu’on ne voit plus et auxquelles nous sommes accoutumés.

  10. Fred

    Aye Aye Aye, si le monde commence à faire de l’argent avec des Twitttt! C’est certain que je vais me désabonner de ces personnes, donc pour moi, cela ne vaut rien, quoi de plus chiant qu’un twitttt commercialisé! Ce n’est pas aussi pire qu’un courriel sponsorisé, mais quasiement! Quand on parle de 100$-200$ le CPM pour les courriels, je comprends les webmaster d’en faire une fois de temps en temps!

  11. Bruno Guglielminetti

    Très intéressant cette discussion sur les twits commandités. Dans mon cas, je n’ai jamais tenté l’expérience.

    Cependant, j’aime bien RT les twits des transporteurs aériens qui offrent des rabais, même chose pour le train et les hôtels.

    J’ai ainsi l’impression de redonner à mes abonnés et l’impression que je peux les faire économiser 😉

  12. Ambush marketing, guérilla marketing et marketing d’opportunité • Michelle Blanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultante, conférencière et auteure

    […] Un seul de mes twitts peut se vendre jusqu’à $1000 et ça me fit plaisir de le faire gracieusement pour eux (en plus d’en parler encore une fois dans ce billet), simplement parce qu’ils ont été à l’écoute et ont saisi « l’opportunité marketing » au bon moment… […]

  13. Vincent

    Tout ceci me désole un peu. Valeur d’un retweet…..valeur d’un sourire dans la rue pour éclairer la journée d’un bon citoyen’? Valeur d’un Bonjour Madame ou Monsieur en croisant une personne du quartier, valeur d’un coup de pouce pour un amie, valeur de tenir la porte a la prochaine personne, valeur d’un renseignement donné dans la rue á un touriste…. Que du petit tout cela….valeur de ramasser,une bouteille vide dans la rue pour la porter á la prochaine poubelle….que c’est désolant….pas d’autres mots! Si c’est ça…plutôt en rire, allongé dans l’herbe, le regard dans les étoiles, un petit verre de vin blanc,main droite, un bon bouquin main gauche, et un sourire béat au lèvre…et serein, si serein. Pourquoi s’entourer de futilité si…anecdotique.