Le GEO (pour (Generative AI Engine optimization) remplacera le référencement traditionnel et les pratiques qui y sont associées. C’est encore une autre des grandes transformations induites par l’intelligence artificielle, mais aussi par le vieillissement des plateformes et la transformation inéluctable qu’elles subissent depuis plus de 20 ans.
Nous entrons donc dans un changement de paradigme. Le SEO qui est basé sur des algorithmes classiques se basait sur des mots-clés, le GEO lui cible les moteurs de recherche basés sur l’IA générative en se basant sur la sémantique et le contexte global.
Mais que veux-dire ces définitions?
En fait, imaginez que vous racontez une histoire à un ami très intelligent. Cet ami ne se contente pas simplement d’écouter vos mots un par un, mais il comprend l’ensemble de l’histoire, les liens entre les différents éléments, et même ce que vous ne dites pas explicitement, mais que vous sous-entendez. C’est un peu comme ça que fonctionne le GEO avec les moteurs de recherche basés sur l’IA générative.
Les changements seront donc
-Une plus grande importance des contenus : Le GEO favorise un contenu plus approfondi et interconnecté, contrairement au SEO qui peut cibler des pages spécifiques.
-Une baisse d’importance des hyperliens externes : Ils sont moins cruciaux en GEO qu’en SEO traditionnel.
-Une fréquence des mises à jour accrue: Encore plus importante en GEO pour rester pertinent face à l’IA en constante évolution.
-Un nouveau critère de mesure du succès : Le GEO pourrait inclure de nouveaux métriques comme la fréquence de citation par l’IA.
-Une croissance de l’incertitude: Les facteurs de classement en GEO sont moins prévisibles et plus complexes que ceux du SEO traditionnel.
En résumé :
Le SEO (Search Engine Optimization) est comme préparer un plat pour un critique culinaire très pointilleux qui a une liste de critères précis. Il s’agit d’optimiser votre site web pour répondre à des règles spécifiques des moteurs de recherche.
Le GEO (Generative Engine Optimization) est plus comme préparer un plat pour un chef étoilé très cultivé. Il s’agit de créer un contenu riche et approfondi qui démontre une véritable expertise dans votre domaine.
La principale différence est que le SEO se concentre sur des techniques spécifiques pour améliorer le classement dans les résultats de recherche, tandis que le GEO vise à fournir le contenu le plus complet et le plus utile possible, en anticipant les besoins d’une IA capable de comprendre le contexte et les nuances.
Cette approche simplifiée aide à comprendre pourquoi le GEO met l’accent sur la qualité du contenu, la profondeur de l’information et la couverture globale d’un sujet, plutôt que sur des techniques d’optimisation plus mécaniques.
L’un des secrets du GEO sera aussi d’améliorer votre site afin que l’IA puisse contextualiser vos contenus. Cela se fera à l’aide de Schema.org , le standard du web sémantique développé par le consortium des moteurs de recherches. Voici ce qu’en dit Fabrice Canel de Bing, lors d’une récente allocution à Pubcom (tiré de Schemaapp.com).
Fabrice Canel from Bing expressed that annotating great content with Schema Markup is how search engine optimization experts should prepare for generative AI search.
Thus, you should craft compelling, people-first content before implementing Schema Markup across all web pages. Schema Markup helps search engines understand the content on your site so it can provide users with useful results.
While many SEO teams already use Structured Data to achieve rich results, few implement proper semantic Schema Markup across their entire site. To help generative AI search engines truly understand and contextualize your content, you need to ensure your Schema Markup is connected to other entities on your site and other external authoritative sources.
Implementing connected Schema Markup can help you develop your knowledge graph that generative AI search engines can then utilize to infer new knowledge.
Principales différences SEO vs GEO
- Approche :
- SEO : Plus mécanique, suit des règles précises.
- GEO : Plus organique, vise une compréhension globale.
- Contenu :
- SEO : Se concentre sur des mots-clés spécifiques.
- GEO : Privilégie un contenu riche et varié sur le sujet.
- Objectif :
- SEO : Vise à « plaire » aux algorithmes de recherche.
- GEO : Cherche à fournir la meilleure information possible à l’utilisateur.
- Évolution :
- SEO : Change avec les mises à jour des algorithmes de recherche.
- GEO : Évolue avec l’amélioration de la compréhension de l’IA.
En résumé, le SEO est comme suivre une recette précise, tandis que le GEO est plus comme devenir un chef expert dans votre domaine.
(Note : Les outils d’intelligence artificielle ont été utilisés comme aide la création de ce billet. Mais le contenu a été édité, modifié et approuvé par un humain afin de valider et d’augmenter sa pertinence.)
Vous pourriez aussi aimer: