Une récente étude de Universal McCann (via Brands in Game), Media in mind, Video console gamers – The new Impressionists (PDF), révèle que les gamers sont très réceptifs au placement média, qu’ils sont des faiseurs de tendances (trendsetters) et des plus gros consommateurs médias que la moyenne. Ils sont donc un groupe cible de choix pour les annonceurs.
D’autre part, la perception que les gamers sont des geeks introvertis et peu sociables peut certes être vrai pour les ados, mais est complètement à côté de la coche pour les adultes. Il s préfèrent ainsi les jeux multijoueurs et l’aspect de socialisation qui y est associée. Finalement, ce sont des innovateurs toujours en avance sur les tendances. Ils seront les premiers utilisateurs des nouveautés. Pensez-y lors du lancement de nouveaux produits et services!
Psychographically, gamers have a need to be noticed. Just as they are always on the lookout for new games— so too with fashion. They want to stand out in a crowd and be ahead of the trend curve. Their inspiration: celebrities, labels and anything that others don’t have.
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