Après le zappage, c’est la navigation Web qui nuit à la télévision…

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Les propriétaires de canaux de télévision ne sont pas au bout de leurs peines. Après le zappage (acte de changer de canal durant les pauses publicitaires) qui a énormément réduit le temps passé à écouter leur publicité et avec lequel ils devaient composer, c’est maintenant avec le surf (navigation Web) qu’ils auront des problèmes. Selon eMarketer qui cite une étude d’Harris Interactive commandité par Blinkx, les internautes américains font de multiples tâches lorsqu’ils écoutent la télévision. Leur attention à ce média est donc lourdement affaiblie, historiquement par le zappage, mais maintenant aussi pour la navigation internet concomitante. Ils naviguent et écoutent la télévision simultanément! Disons que ça ne va plus très bien pour la TV…

Ainsi, cette étude nous apprend que :

Media Multitasking

Many of the early concerns about online video revolved around the Web stealing away television viewers. Today’s survey results point to the fact that when it comes to TV vs. the Web, it’s not an either/or proposition – it’s both.

When it comes to television viewing, the survey showed that more than three in four adults are doing the two-screen tango. Viewers aren’t necessarily abandoning their TV in favor of the Web; many are using the Web as an accompaniment to their TV viewing. In fact, 78% U.S. adults go online while watching TV, and more than a third of them do so always or often.

Double Dippers

“Double-dippers” are comprised of adults who enjoy surfing the Internet while watching television. Fully 62% of double-dippers surf the web while watching television for content that is not related to what they’re watching. And 25% of double-dippers go online for information specific to the programming they are currently viewing. Most commonly, double-dippers who surf the web for related content are looking for more information or color about what they’re watching, be it profiles of the actors (51%), products/services that appeared in or were advertised during the program (40%), or related upcoming events (39%).

Une autre étude cite par eMarketer, nous apprend qu’une multiplicité de raisons font que les gens ne regardent plus la TV. Ils n’ont plus le temps, leurs horaires ont changé, ils vont plus sur le web et ils n’aiment pas la programmation télévisuelle offerte.

 

Pour les entreprises, c’est peut-être le signal d’être en ligne plus efficacement, de faire plus de pub en ligne et de débuter des conversations Web. Mais vous pouvez aussi continuer de dépenser de gros sous pour faire de la pub TV et peut-être que ces statistiques disent n’importe quoi. Le connu est tellement plus rassurant…

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Commentaires

  1. Boum

    Pour m’être déjà penché sur la question dans mon mémoire de maitrise en 2002, je peux t’assurer que la grande majorité des clavardeurs/clavardeuses interrogés (une douzaine) faisait autre chose en même temps. Bien sur, on parle ici d’écouter la télé, la radio et d’autres médias, mais ils réalisent aussi d’autres activités de la vie quotidienne (déjeuner, se brosser les cheveux, préparer le souper, télécharger de la musique et autres)

    Il est déplorable de voir que les sondeurs pensent encore en terme de temps consacré à une seule activité. La sociologie utilisait beaucoup les fameuses études de budget-temps depuis des décennie, sans se préoccuper de l’attention portée à ce que l’on fait. L’important, à la fin, était d’arriver à 24 heures dans une journée. Je serait porté à penser que le présent est plus «chargé» qu’autrefois.

    Exemple, le téléphone cellulaire a aussi permis de «dédoubler» le temps. L’ennui est, on le constate, que l’attention du conducteur automobile qui parle au téléphone n’est pas à 100% sur la route. La question demeure : téléphone-t-il en conduisant ou conduit-il en téléphonant ? La réponse à cette question pourrait nous indiquer quelle est son activité principale, chose dont ne tiennent pas compte plusieurs maisons de sondage actuellement.

  2. Administrator

    Bon point, merci Boum…
    En ce moment je te réponds, je bois un coke, je surf, j’écoute de la musique au Laïka, je refais mon maquillage, je me demande ce que je vais faire ce soir, j’ai hâte de voir ce que l’on dit de moi dans le dernier Quebec Micro (puisqu’ils m’ont avisé que j’étais dans ce numéro mais qu’ils ne m’ont pas interviewé à ce que je me souvienne) et ça m’inquiète, j’ai 5 pages Web d’ouvertes en même temps en plus de Word, Excel, divers fichiers et patati et patata et je regarde par la fenêtre…

  3. Le référencement Web est important pour vous | Référencement Web

    […] Ce système est présentement en perte de vitesse importante. […]