Retour sur le combat d’idées, LA PUB EN LIGNE VERSUS LA PUB TRADITIONNELLE

Dans l’ordre habituel, Martin Ouellette de Provokat, Gilles Julien de LaPresseAffaires et Benoît Chapelier de Bleu Blanc Rouge

La semaine dernière, le combat d’idées de l’AMM-PCM réunissait Benoît Chapelier de Bleu Blanc Rouge et Martin Ouellette de Provokat. Il m’est très difficile de vous en faire un compte-rendu neutre. Tout d’abord, je n’ai pas le talent de cette chère Muriel qui d’habitude remplit cette tâche avec aplomb. Puis, je suis carrément du côté Web de l’équation et je n’ai pu qu’observer le fossé béant qui sépare l’industrie de la pub traditionnelle (monsieur Chapelier n’aime pas l’expression) à l’industrie de la pub en ligne. Les arguments des deux côtés se valaient certainement, en fonction de la lorgnette avec laquelle on regarde la chose. En gros, monsieur Chapelier parlait de l’importance de l’idée qui va chapeauter toute la campagne qui se déclinera dans les divers médias (dont le Web), tandis que monsieur Ouellette parlait de la difficulté pour les agences de composer, dans le dialogue, avec l’internaute qui veut être séduit et informé. L’un disait que les agences ont de la difficulté à faire comprendre aux clients et l’autre disait que les agences ont de la difficulté à comprendre le client. Deux visions de la communication diamétralement opposées donc. En guise de conclusion, l’un n’a pas sa présentation en ligne et l’autre partage déjà la sienne.

Le combat était arbitré par Gilles Lajoie de LaPresseAffaire.