Michelle Blanc

Une tendance qui apparaît du côté de la France et qui pourrait bien apparaître aussi ici l’un de ces jours (disons dans 6 mois), est l’achat de blogues par de grandes entreprises médias. Le premier à tomber est le fameux Presse-Citron. Selon Dauran (via Embruns) :

J’étais en train de débattre de l’influence des blogs avec un ancien collègue qui travaille maintenant dans un groupe média un groupe français présent sur la TV, magazines, journaux, ciné mais pas (ou peu) d’Internet. Et là il me dit que le nouveau directeur de la branche “Nouveau Média” a une stratégie originale pour se faire une place sur le Web. Ils ont une approche “bottom” (on parle beaucoup en anglais dans les nouveaux médias) c’est à dire qu’ils ne vont pas faire une acquisition d’un gros site mais de plusieurs dizaines de petits sites a audience très ciblée. Après 5 minutes de discussion j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés.

J’ai émis un doute sur la pertinence jusqu’à ce qu’il me dise que Presse-Citron vient de signer la vente pour un montant à 5 zéros (félicitation Eric), ils ont aussi des vues sur 5 autres blogs High Tech, une demi douzaine sur la programmation, autant dans les jeux vidéos. L’audience cumulée serait proche de 2 millions de visiteurs (uniques?) par mois et l’investissement reste sous les 2.5 millions d’euros.

Qui aura l’audace d’en faire autant de ce côté –ci de l’Atlantique? Canoë? Transcontinental? Branchez-vous? Rogers? Dans tous les cas, mon blogue est à vendre, mais moi aussi je regarde ça dans les cinq chiffres je regarde plutôt ça dans les six chiffres!

C'est Philippe qui m'as mis sur la piste…

 MAJ

Je me suis fait avoir comme un jeunot! Tout d’abord, c’était sur le blogue de Laurent Gloaguen (alias Embruns) que je respecte. Puis il pointait vers cette petite canaille qui se fait une gloire d’arnaquer tout le monde avec son mensonge fabriqué qu’il nomme pompeusement « du marketing viral ». Ce sont des petits connards de son espèce qui discréditent les blogueurs comme source digne d’intérêt auprès des lecteurs et des médias. Son mensonge avait l’air crédible de prime abord et il est certain qu’un jour ou l’autre, une chose comme ça va arriver. Mais je sais désormais que Arnaud Jeulin alias Dauran est un petit con à éviter et qu’il bénéficiera sans doute d’un effet viral planétaire, mais contrairement à ce qu’il semble croire, sa gloire pourrait être éphémère et même négative. De plus, bloguant de l’autre côté de l’Atlantique, il est parfois difficile de vérifier les sources françaises. C’est aussi à ces autres blogueurs français qu’il nuira avec son petit stratagème. Finalement, ça m’apprendra aussi à ne pas m’exciter le poil des jambes avec une nouvelle dont je ne peux évaluer objectivement la source, même si la nouvelle semble excitante…