Le référencement, aussi connu sous le vocable d’indexation ou d’optimisation pour les moteurs de recherche ( Search Engine Optimization SEO), est un service essentiel en vue d’une présence Web efficace et de l’acquisition d’une clientèle utilisant l’Internet dans son processus d’achat. Sa popularité est sans cesse croissante et avec raison. Cependant, plusieurs écueils guettent les gestionnaires quand vient le moment de choisir un fournisseur de service d’indexation.
La pertinence, critère numéro un des moteurs de recherche
Google, Yahoo, MSN et tous les autres moteurs de recherche sont populaires parce que les internautes considèrent que lorsqu’ils font une requête , les résultats affichés sont pertinents . Ils font de l’argent puisqu’à côté des résultats pertinents de recherches (qui sont obtenus selon différents critères propres à chaque moteur de recherche), ils vendent des positionnements payants, identifiés comme tels. Les propriétaires de ces moteurs de recherche ont un intérêt économique majeur à continuer d’offrir des résultats de recherches pertinents et à vendre du positionnement payant aux entreprises qui veulent se positionner sur certains mots clés précis (Placement payant, que l’on appelle aussi pay-per-click ). Les spécialistes de l’indexation viennent en contradiction avec ces objectifs économiques puisqu’ils interviennent dans le processus de sélection de sites pertinents dite «naturelle» (résultats de gauche), des moteurs.
Y-a-t-il de bons référenceurs , indexeurs , optimisateurs de sites Web ?
Les moteurs de recherche n’ont pas d’amitié particulière avec les spécialistes de l’optimisation des sites. Ils ont cependant une aversion totale des prétendus spécialistes qui utilisent des tactiques qu’ils jugent déloyales afin de positionner favorablement des sites qui n’auraient autrement aucune pertinence à se retrouver dans ces convoitées premières positions. Alors, comment discerner un bon référenceur d’un mauvais? Un bon référenceur, comme certains mauvais d’ailleurs, vous obtiendra un meilleur positionnement pour certains mots clés précis, qui décrivent votre entreprise, ses produits et services, et accroîtront significativement l’achalandage sur votre site. La différence entre le bon et le mauvais résidera donc dans les moyens utilisés pour arriver à cette fin. D’ailleurs, un mauvais référenceur peut vous obtenir des résultats spectaculaires pour quelques semaines, pour ensuite vous faire bannir sans avertissement des moteurs. Votre référenceur aura sans doute omis de vous mentionner que pour obtenir votre positionnement, il aura enfreint une ou plusieurs des conditions que tout site doit respecter afin de ne pas être retiré définitivement de l’index Google
Les conditions de rejet de sites par les moteurs
Plusieurs éléments peuvent être considérés comme faisant partie des pratiques non autorisées par les moteurs. Il s’en invente tous les jours et des milliers d’ingénieurs des entreprises de moteurs de recherche tentent de les contrer. Ce qu’elles ont en commun est qu’elles sont perçues comme tentant de tromper la pertinence des résultats, vitale à la survie des moteurs. Google (*) énumère d’ailleurs sur son site une liste «non exhaustive » de ce qu’il faut faire pour ne pas être exclu des résultats :
– Évitez le texte caché et les liens cachés.
– N’utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections sournoises.
– N’envoyez pas de requêtes automatiques à Google.
– Ne multipliez pas les mots sans rapport avec votre contenu réel.
– Ne créez pas plusieurs pages, domaines ou sous-domaines aux contenus essentiellement identiques.
– Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots des moteurs de recherche, ou autres solutions « bateau » telles que les programmes d’affiliation au contenu pauvre ou inexistant.
Un nouveau phénomène pour endiguer le fléau des manipulateurs de résultats
Afin de valider la pertinence d’un nouveau site qui apparaît sur le Web avec plusieurs liens entrants (faisant de ce site un bon candidat pour la pertinence), il apparaît que Google met automatiquement ces sites dans une zone de probation (le sandboxing ou sandbox theory )(**) d’où il ne sortira pas avant entre deux et six mois, s’il lui est permis d’en sortir. Il s’agit en fait de vérifier si ces liens majeurs seront encore là dans plusieurs mois. Si c’est le cas, ils sont probablement légitimes et le site reviendra dans de bonnes positions. Si ce n’est pas le cas, c’est qu’il s’agit d’une escroquerie pour vendre des liens externes afin de positionner un site bidon. Ce site risque fort de disparaître des résultats du moteur.
En résumé, il est certainement possible et souhaitable de vous assurer que votre site réponde aux exigences et soit optimisé selon les règles des moteurs de recherche. Cependant, ce travail en est un d’analyse, de réflexion et de mise en place minutieuse et continue. Ne faites pas confiance à des gens qui vous vendent des promesses telles que : « Laissez-nous enregistrer votre site sur plus de 1500 moteurs de recherche à travers la planète. Prix : 149,95 $. » Car s’ils font vraiment ce qu’ils disent, il s’agira d’une requête automatique bannie par Google, qui apportera des résultats à court terme mais qui présente d’importants dangers à long terme.
(*) Google – Informations pour Webmasters
(**)Pour en savoir plus sur ce nouveau phénomène allez voir :
http://actu.abondance.com/2004-39/dereferencement.html
http://www.highrankings.com/issue114.htm#forum
http://www.kenkai.com/google-sandbox-theory-effect-filter.htm
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