Michelle Blanc, M.Sc. commerce électronique. Marketing Internet, consultante, conférencière, auteure. 18 ans d'expérience

Commentaires

1. Houssein
   lundi, 14 août 2006 à 17 h 42 min
   

   Je ne suis pas d’accord avec toi Michel quand tu parle de phénomène orchestré et prémédité par le studio. J’ai suivi le phénomèene SoaP depuis le début, et ce qui est arrivé sur le net a surpristout le monde, y compris, et surtout, le studio.

   L’idée de départ était que le film avait l’air (et il l’est certainement) tellement nul, et l’idée tellement invraisemblable, pleine de clichés des films d’action/catastrophes, que les internautes le considèrent déjè comme le pire film de l’histoire 🙂 Il l’ont parodi a outrance avant même que la bande annonce ne sort…

   L’intelligence des marketeurs a été de suivre et alimenter la vague qu’il n’ont pas créé. Ils n’ont pas essayé de s’opposer aux parodies, Ils ont au contraire su en profiter, en allant même jusqu’a modifier certaines répliques de Samuel L. Jackson dans le film afin de reprendre celles imaginées dans les parodies…

2. Administrator
   lundi, 14 août 2006 à 18 h 06 min
   

   Holà Houssein!

   “phénomène orchestré et prémédité par le studio.”

   T’as pris ça où ? Pas dans ce blogue toujours? Je le laisse entendre probablement avec la phrase

   “je réalise la profondeur de l’impact de cette manifestation sur les Internautes ainsi que l’habileté avec laquelle les producteurs de New Line Cinema, ont su monitorer les conversations sur le Web, afin de produire des campagnes virales qui à leur tour créent le bouche à oreille pour finalement encourager ce qu’on appelle le média généré utilisateur.”

   À la relecture, c’est vrai que c’est peut-être sous-entendu. Cependant, l’idée que je veux passer est plutôt la suite: monitoring des conversations, réaction positive (dans le sens de marketing 2.0), mise sur pied de campagnes virales qui amplifient le phénomène déjà présent, tournage de scènes et capture de dialogue issue de la communauté Web et bouche à oreille efficace permettant entre autres de créer des médias générés utilisateurs (associé au brand du film) comme cela ne s’était pas encore vu auparavant dans l’industrie culturelle.

   Je t’accorde que ce film sera probablement un navet. Cependant, comme tu le dis toi-même “L’intelligence des marqueteurs a été de suivre et alimenter la vague qu’ils n’ont pas créée.”. C’est de ça finalement que je parle. Ils ont monitorer la discussion et fait la promotion qui va avec. Ils l’ont amplifié grâce à du marketing viral et ont fait de ce film un succès avant même qu’il ne sorte. Je suis d’accord avec toi que rien de cela ne serait discuté si ce n’était de l’implication des internautes. Les marqueteurs ont cependant réagi de manière remarquable à cette discussion et ça mérite l’attention de tous les gens intéressés par le sujet du marketing 2.0.

   By the way, heureux de te lire ici même si je sais que ça te fait chier de t’inscrire avant de laisser ton commentaire. Maintenant que c’est fait, tu vas pouvoir venir plus souvent…

3. Houssein
   lundi, 14 août 2006 à 23 h 02 min
   

   Bon alors, j’ai du mal comprendre 😉 C’est vrai que c’est impressionnant ce qui s’est passé avec ce film sur le net. Un vrai cas d’espèce qui mérite d’être étudié et enseigné ! Reste à mesurer les effets de cette “campagne” sur les recettes du film.

   Pour ce qui est de ton blog, je suis un lecteur assidu, je le suis avec beaucoup d

4. Houssein
   lundi, 14 août 2006 à 23 h 03 min
   

   Oops ! mon commentaire a été tronqué !! Je reprends :

   Pour ce qui est de ton blog, je suis un lecteur assidu, je le suis avec beaucoup d’intérêt. Pour les commentaire, bon, voilà c’est fait, tu vas me lire plus souvent ici 🙂

5. Eric Baillargeon
   mardi, 15 août 2006 à 10 h 28 min
   

   Blair Witch Project

6. Administrator
   mardi, 15 août 2006 à 12 h 02 min
   

   Éric tu parle de l’ancêtre de SoaP en termes de marketing. Cependant, il ne fait qu’un piètre 1 790 000 résultats de Goog versus les 12 600 000 13 500 000 (et ça monte toujours) de SoaP. Mais je te l’accorde, c’est tout de même le film qui a ouvert la voie!

7. Eric Baillargeon
   mardi, 15 août 2006 à 12 h 18 min
   

   Ceci résume bien ma pensée sur ce trop gros ballon. Le nombre de critiques positives est LA donné à suivre ici !