Relations publiques 2.0

Le copain Martin Ouellette de Provokat est vraiment l’un des innovateurs les plus web 2.0 que je connaisse. Lors d’un récent souper, il me confiait une idée vraiment géniale qu’il va mettre en pratique sous peu. Je vous l’explique ici avec son autorisation.

Lors d’une récente campagne virale transnationale pour l’un de ses gros clients, il a garni une base de données avec des infos très pertinentes sur différents profils des nombreux utilisateurs qui ont pris part à l’initiative. De cette BD, il est facile de faire des comparatifs entre le profil des hommes et des femmes ou entre de comportements des gens de telle localité par rapport à telle province ou état ou par rapport au pays. Ces comparatifs de comportements ont un intérêt très local ou très « macro ». Or, dans sa campagne de relations publiques pour expliquer les apprentissages que la campagne a permis de faire, traditionnellement il montait lui-même des profils pouvant intéresser les différents journalistes des différentes localités auxquelles s’adressait le communiqué de presse. Or, pour cette année, l’opération sera complètement différente. Plutôt que de servir des données qui pourraient intéresser les journalistes, il va plutôt ouvrir complètement la BD aux journalistes et leur offrir les outils didactiques leur permettant de fouiller la BD, de chercher le type d’info qu’ils pourraient trouver pertinente pour eux et de tirer leurs propres conclusions. Donc à partir de la même BD, des articles complètement différents et pertinents pour l’auditoire de chacun des journalistes, pourront donc être créées par les principaux intéressés eux-mêmes. On parlera donc de relations publiques 2.0 ou BD ouverte! Vraiment génial comme concept et je suis convaincu que la couverture média de cette campagne sera pertinente, différente, massive et qu’elle permettra de mettre de l’avant le client de Martin d’une manière plus que positive.

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